Astfel 14 din cele 43 de mărci de autoturisme prezente pe piața locală au publicat deja pe site-urile oficiale oferte le­ga­te de programul Rabla, în speranța de a atrage mai mulți clienți în cen­­trele de vânzare. Promovarea se în­dreap­tă către clienții persoane fizice, după o perioadă de aproape două luni în care vân­zările de mașini s-au derulat aproa­pe exclusiv către companii. Ast­fel, din 8.600 de autoturisme vân­dute în primele două luni, aproape 75% au mers către firme, care nu utilizează programul de casare.

Potrivit unei analize realizate de ZF, cele mai mari discounturi din piață se regăsesc în cazul modelelor Ford Focus al căror preț este redus cu 6.560 de euro, de la 16.550 de euro la 9.990 de euro, dis­coun­tul fiind compus din cel de 2.700 de euro – adică cele trei vouchere de 900 de euro fiecare din cadrul programului “Rabla” – și reducerea oferită de im­por­tator. Pe locul secund se află Nissan Note cu o reducere de 5.510 de euro la 7.980 de euro, iar pe trei Seat Ibiza cu 5.089 de euro la 6.963 de euro. Datele legate de oferte au fost culese de ZF de pe site-urile companiilor în 23 martie.

Unde se promovează

Atât dealerii, cât și importatorii aleg în special ca mediu de promovare internetul urmat de TV. “Ofertele disponibile ale Ford în cadrul programului de casare sunt mediatizate pe toate canalele, inclusiv print, online, reclame TV și radio”, a spus Henrik Nenzen, șeful di­vi­ziei de im­por­tu­ri a Ford România.

În cazul dealerilor con­trolați de grupul Ră­dăcini, care comercializează mărcile Opel, Chevrolet, Mazda și Citroën, “ofertele din cadrul programului de casare sunt în special promovate la televizor și online, dar și în cadrul eve­ni­mentelor organizate”, a spus Nicolae Sorescu, șeful diviziei auto a gru­pului Rădăcini.

Dealerii se așteaptă ca și anul acesta cele mai bine vândute mașini din cadrul programului să fie cele din gama “entry level”, cum sunt Ford Ka, Fiesta sau Focus în cazul Ford sau Chevrolet Aveo, Spark Cruze, Opel Corsa și Astra, Citroën C1, C3 și C4, dar și Suzuki SX4, Spash sau Swift. La nivelul lui 2010, pe fondul progra­mu­lui “Rabla”, vânzările din luna martie s-au dublat față de luna anterioară, la aproape 9.400 de auto­turisme. Pe fondul acestui program, im­por­tatorii se așteaptă la o dublare a vânzărilor comparativ cu perioada anterioară programului. În 2010, mai mult de jumătate din vânzările de mașini noi au fost realizate în urma programului Rabla.

Așteptări optimiste

“Nu putem estima exact cu cât va crește piața totală datorită programului «Rabla», dar în ceea ce privește marca Ford ne așteptăm ca demararea acestuia să atragă o creștere a vânzărilor de peste 100% pe fondul ofertelor”, a subliniat Nenzen. Astfel, dacă în februarie Ford a vândut pe piața locală 243 de autoturisme, în aprilie vânzările ar trebui să atingă cel puțin nivelul de 500 de unități.

În condițiile în care programul de casare din acest an a demarat pe 18 martie, iar vânzările de mașini ar fi la un nivel de aproximativ 4.000 de autoturisme în martie, scăderea ar ajunge la aproape 60%, cea mai puternică din ultimele 12 luni.

Centrele Remat spun că cererea e mai mică

Dealerii auto se așteaptă la o creștere a vânzărilor de mașini în următoarele săptămâni pe măsură ce numărul clienților din centrele auto a început să crească. De partea cealaltă, unitățile Remat spun că numărul cererilor este mult mai mic decât anul trecut, când s-au casat aproape 190.000 de rable. Casarea mașinilor în cadrul unităților de tip REMAT a demarat pe 18 martie, în timp ce livrarea efectivă a mașinilor va avea loc în următoarele două săptămâni, pe măsură ce vor fi aprobate dosarele cu tichetele valorice.

Subiecte #"Rabla"#Chevrolet#Citroen#daleri auto#discounturi#marci auto#masini#Mazda#Opel#Radacini#Spark Cruze#Suzuki