Cel mai mare producator de software din lume, Microsoft, va marca anul acesta 20 de ani de Windows prin cea mai ampla campanie de promovare din istoria companiei, care va costa cel putin 200 mil. $ (156,25 mil. euro), spun specialistii in domeniu.
Valoarea precisa nu a fost facuta publica deocamdata, insa Microsoft a cheltuit tot atat cu ocazia lansarii Windows XP, care este acum produsul de baza al companiei.
“Vorbim de o campanie masiva de promovare”, a recunoscut Scott Lennard, director de promovare in cadrul diviziei Windows.
Microsoft a lansat prima versiune comerciala a Windows la 20 noiembrie 1985, dupa ce produsul fusese anuntat cu doi ani inainte, sub numele de Interface Manager.
Rowland Hanson, pe vremea aia sef la marketing, a avut ideea sa numeasca aplicatia Windows si l-a convins pe Bill Gates ca numele are “perspectiva”.
Noua campanie de promovare se va desfasura pe Internet, in publicatii si pe posturile de televiziune si va acoperi in special 11 tari, inclusiv SUA si Canada. In total au fost realizate 51 de clipuri pentru televiziune, 39 de machete diferite pentru presa tiparita si 250 de modele diferite de reclame online. Campania este botezata “Start Something” (incepe ceva – n.r.) si are ca scop demonstrarea faptului ca in Windows totul este usor de facut, de la simpla ascultare de muzica pana la operarea unei afaceri proprii.
“Intram in a treia decada de Windows si campania noastra si-a propus sa fie o demonstratie a modului in care utilizatorii isi pot indeplini dorintele si pasiunile, de la crearea unui studio personal de muzica pana la realizarea unei afaceri cu fotografii digitale doar folosind Windows”, a explicat Will Poole, senior vicepresident al Microsoft.
Campania de promovare va dura 15 luni si este de fapt o trambulina pentru viitorul sistem de operare pregatit de Microsoft, Windows Longhorn, care urmeaza sa fie lansat in vara lui 2006. “Ne asteptam la o campanie de promovare masiva si cu ocazia lansarii Windows Longhorn”, a declarat Jim Allchin, seful diviziei Windows din cadrul Microsoft.
Deocamdata, promovarea se va axa pe cel mai recent sistem de operare al companiei, Windows XP, care implineste anul acesta patru ani, in luna octombrie. Campaniile se concentreaza pe mai multe segmente de activitate, in special hobby-uri precum sport, muzica, turism, jocuri video, retete culinare. Clipurile prezinta diversi utilizatori, din cele mai variate categorii demografice, care utilizeaza Windows pentru a-si realiza pasiunile.
Analistii spun ca Microsoft a dorit sa mute atentia publicului de la problemele inregistrate si lupta pentru rezolvarea lor, catre ceea ce Windows poate intr-adevar sa ofere. “Anarhia mesajelor spam, virusii, problemele de securitate, toate dispar in fata unei demonstratii a valorii aduse pentru utilizator de acest sistem de operare”, a explicat un analist Forrester Research.
Concurenta pentru Microsoft este din ce in ce mai mare, o data cu cresterea popularitatii Apple, dar si initiativele din sfera sistemelor de operare open-source.
Deocamdata insa, Windows ramane pe mai bine de 95% din computerele lumii. Principalele atuuri? Nu numai usurinta utilizarii, ci si faptul ca usureaza interconectarea computerului cu o varietate extrema de echipamente populare, de la playere de muzica, camere foto digitale, echipamente USB, pana la imprimante si altele.
dan.dragomir@zf.ro