Coca-Cola va renunta la un joint venture cu Procter & Gamble care ar fi combinat operatiile cu sucuri si chipsuri intr-o companie de patru miliarde de dolari, informeaza agentiile de presa internationale.
In schimb, cei doi producatori isi vor pastra propriile marci si se vor orienta spre producerea de sucuri mai sanatoase.
Intr-o discutie cu Securities and Exchange Commission, reprezentantii P&G au spus ca “oportunitatea ” de a distribui si pune in vanzre chipsurile Pringles prin sistemul de distributiei al Coca-Cola se afla inca in discutie. Ambele companii continua negocierile.
Aproape imediat dupa ce s-a anuntat dorinta unui venture, in februarie, criticii au fost de parere ca producatorul Coca-Cola schimba o marca foarte profitabila, Minute Maid, pentru produsele P&G, Sunny Delight si Pringles.
Volumul vanzarilor la Minute Maid a crescut cu doua procente anul trecut, fata de scaderea de aproape zece procente pe care a inregistrat-o Sunny Delight, spune Stanford Bernstein.
Operatia de joint-venture urma creeze noi bauturi sanatose, profitand de reteaua mare de distributie a Coca-Cola si de partea de cercetare si dezvoltare a P&G.
Aceasta semana intr-un fel cu strategia PepsiCo de a vinde impreuna chipsuri Frito-Lay si bauturi, sub numele de “Power of one”. Noua companie ar fi detinut 40 de marci si ar fi avut 6.000 de angajati, vanzarile ajungand la cinci miliarde de dolari in doi ani.
Ca parte a strategiei de a mari productia de bauturi, Coca-Cola spusese ca va intra in mai multe joint-venture. La inceputul acestui an, Douglas Daft, presedintele companiei, a infiintat o unitate numita New Business Ventures, care sa se ocupe de acest lucru.
El l-a angajat pe Steven Heyer, fostul executiv de la Turner Broadcasting, pentru a supraveghea activitatea unitatii. Procter & Gamble spera sa includa Sunny Delight si Pringles in joint-venture, ca parte a eforturilor de a stabiliza operatiile. Grupul producator de bunuri de consum a mai inclus si alte marci periferice in pachet.