ABA RO, importatorul produselor cosmetice Malizia si Intesa, va produce in Romania, incepand din luna septembrie a acestui an, detergenti lichizi Meglio si sampoane marca Malizia si Intesa.
Investitiile totale pentru construirea liniei de productie au o valoare de 310.000 de dolari, a declarat pentru Ziarul Financiar Valentin Ionescu, administratorul ABA RO.
“Compania, o societate mixta romano-italiana, a investit deja 200.000 $ in cladire, care este plasata in zona industriala a orasului Oradea. 110.000 $ vor fi investiti in urmatoarele luni in utilaje.
Productia locala va incepe in luna septembrie. Deocamdata, cantitatea de productie nu a fost stabilita, vom sti mai multe dupa trei luni “, a spus Ionescu.
Produsele Malizia, Intesa si Aba au lipsit de pe piata romaneasca timp de cateva luni in 2000 dar, dupa reaparitia lor, vanzarile au atins un volum de 160.000 $ in februarie 2001. Compania vrea sa atinga in 2001 o cifra de afaceri de 2,4 mil. de $.
“In 2001 vrem sa ne redobandim pozitia pe piata. Targetul propus este atingerea unei cote de piata de 10% la deodorante (fata de 5% in 1998 si 6% in 1999, conform unui studiu Nielsen, cu deodorante Uomo si Donna).
Bugetul alocat pentru activitatea de marketing in acest an este de 200.000 $, cu reclama TV si in revistele de specialitate”, a declarat Ionescu.
Programul de sustinere a produselor prin reclame TV si in revistele de specialitate va fi impartit in patru perioade diferite, prima dintre ele fiind programata in luna martie pentru gama de produse Malizia Bonbons.
In luna aprilie se va desfasura programul pentru Malizia Donna – Fashion si in luna iunie vor fi sustinute produsele Intesa pour Homme – Unisex. Campania se va incheia in luna noiembrie cu promotia gamei Malizia Sport
“Aba Ro produce in Romania, din 1995, primul (si inca singurul) detergent ecologic (fara fosfati si biodegadabil) pentru uz industrial si casnic – marca Bio Aba. Cantitatea produsa este, in medie, de 300 de tone pe an”, a mai spus Ionescu.
Activitatea companiei consta in importul si comercializarea cosmeticelor Malizia, Intesa si a produselor de igiena Aba. Compania produce si detergenti praf marca Bio Aba.
Saptamana trecuta, Aba Ro a lansat linia de cosmetice aromatice Malizia Bonbons, adresate unui segment nou de piata pentru Mirato, compania italiana producatoare, targetul fiind tinerii energici, progresisti, nonconformisti, cu varste intre 10 si 17 ani.
Produsele deja existente pe piata se adreseaza atat femeilor cat si barbatilor, cu varste cuprinse intre 18 si 40 de ani, cu venituri medii, din mediul urban.
Reteaua de distrubutie este alcatuita din 12 distribuitori teritoriali care acopera 32 de judete si municipiul Bucuresti, adica 75-80% din tara.
Numarul de clienti deserviti ce rezulta din rapoartele distribuitorilor teritoriali la 31.01.2001 se ridica la 2.500, urmand sa se mareasca cu 150 de noi clienti in tara si 2200 in Bucuresti pana la 31.03.2001. La sfarsitul anului compania estimeaza ca va avea 6000 de clienti.
Compania intentioneaza sa investeasca in amenajarea si extinderea spatiilor de depozitare (prin utilizarea pe verticala a spatiilor disponibile), amenajarea de noi birouri (pe o suprafata de 450 mp, dotate cu sisteme de IT moderne si software). Planurile de viitor includ si o extindere graduala (bazata pe performantele atinse de distributie) aproductiei de detergenti lighizi marca Meglio si a produselor cosmetice (sampon si gel de dus Malizia si Intesa).
Patrimoniul companiei, in valoare de 250.000$, este alcatuit dintr-o cladire cu suprafata de 3.000 de mp, utilaje pentru productia de detergenti si parcul de masini pentru transportul marfurilor.