Editia din acest an a Festivalului de publicitate Ad’Or, care va avea loc intre 11 si 14 iunie, aduce la start peste 400 de lucrari, cu 70% mai multe decat anul trecut.
“Cel mai puternic motiv pentru care cred ca prezenta la festival este atat de numeroasa este acela ca a crescut nivelul activitatilor economice,” este de parere Peter Hurley, partener in cadrul Mercury Promotions, coordonatorul proiectului.
“Cred ca au venit cu peste 10% mai multe lucrari decat ne-am asteptat,” a adaugat Radu Florescu, presedinte al Uniunii Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR).
Cu un buget de aproximativ 175.000 de dolari, nu prea departe de bugetul de anul trecut, Ad’Or-ul din acest an se deosebeste de editiile precedente si prin faptul ca juriul, format din sapte profesionisti straini, va evalua lucrarile fara a sti ce agentie le-a realizat. Pentru a intelege caracteristicile pietei locale, juriul va fi asistat in luarea deciziei de catre doi observatori romani, fara drept de vot.
Din juriu fac parte Etienne Boisrond, care este si presedintele juriului, presedinte al Young &Rubicam Europa, Orientul Mijlociu si Africa (EMEA), Adrian Lim- senior copywriter si membru in consiliul director la Lowe Londra; Edward Jones- membru al Saatchi & Saatchi European Creative Board, Oren Frank- chief creative officer al McCann EMEA, Edmund Petri, de la JW Thompson Austria, Basil Mina- de la Leo Burnett si Martin Casson de la Abbott Mead Vickers BBDO.
Ei vor trebui sa decida castigatorii pentru urmatoarele categorii Campania Anului, Cel mai bun spot TV, Cel mai bun Ad de presa, Cel mai bun Outdoor, Cel mai bun spot Radio, Cel mai bun print-ad, Colaterale.
Sectiunile Cel mai bun spot TV si Cel mai bun print-ad au cate 15 subcategorii, in functie de industria careia i se adreseaza.
Conform organizatorilor, singurul criteriu care va prevala in desemnarea castigatorilor este prospetimea ideii. Pentru a primi premiul cel mare, o agentie trebuie sa acumuleze 12 puncte, iar in cazul celor mai bune spoturi, sunt necesare 10 puncte pentru a castiga. Agentiile si echipele de creatie castigatoare vor fi premiate, cu mult fast si stralucire, sambata, 14 iunie, in cadrul Galei organizate la Palatul Parlamentului.
Cei care doresc sa vada lucrarile inscrise le pot admira, compara sau critica in foaierele Teatrului National din Bucuresti sau pe site-ul realizat de Hambar 18, unde se va transmite live si festivitatea de premiere.
Evident ca nu vor lipsi nici anul acesta seminariile tinute de specialistii romani si straini.
Cat de profitabil este sa fii organizator de festival?
“Poate ca va fi profitabil, dar noi nu l-am organizat pentru bani. Nu pot spune ca este profitabil poate ca este o chestiune de prestigiu, dar la mijloc este si faptul ca noi am creat festivalul, asa ca e un lucru cu care ne mandrim,” a declarat Hurley.
Taxele de inscriere in festival au variat intre 50 si 200 de dolari, cea mai mare suma fiind achitata pentru sectiunea Campania anului. Daca o lucrare a participat la mai mult de o sectiune, taxele se vor plati pentru fiecare intrare in parte.
O alta noutate a festivalului a fost ca, intr-o lume in care prieteniile se leaga greu iar stresul e mare, cum e cea a publicitatii, organizatorii i-au asezat la o masa rotunda pe toti cei care vor participa la gala, intr-un decor imaginat de regizorul Alexandru Darie. claudia.covaci@zf.ro