La mijlocul anilor ’90, firma Adidas urcase puternic pe piata bursiera, actiunile sale fiind cotate la 160 de euro bucata. Paradoxal, dar incepand din acel moment insa, firma din Herzogenaurach nu a mai avut aceeasi cautare pe piata americana, cursul unei actiuni scazand de la 160 de euro la 60 de euro. Motiv care impunea o schimbare radicala la nivelul managementului.
Astfel, la 11 octombrie, gestiunea strategica a multinationalei germane Adidas-Salomon, producatoare de produse destinate sportului, a fost restructurata pe trei nivele: “Forever sports”, Original” si “Equipment”.
Scopul acestei schimbari vizeaza cresterea valorii in prima etapa cu 3,98 euro/actiune, urmand ca in anul urmator aceasta sa fie de 4,77 de euro/actiune. “Vrem sa devenim mult mai pragmatici”, a afirmat Herbert Hainer, presedintele Adidas-Salomon.
Chiar daca au pierdut legatura cu generatia MTV, care prefera produsele firmei Nike, conducatorii firmei sa castige “pietele asiatice, acolo unde s-a relansat cu succes si activitatea bursiera”.
Sectiunea “Forever sports”, care ofera ghete si tricouri de sport, va ocupa 90% din activitatea noii strategii. Ea isi va face cunoscuta noua linie in colectia toamna-iarna a anului 2001 cu care va intra in competitie alaturi de rivali precum Nike, Reebok, Puma si Fila.
“Original”, a carei lansare oficiala a colectiei toamna-iarna va avea loc tot in 2001, se va distinge printr-un nou design capabil sa castige piata in fata concurentei reprezentata de Polo si Abercrombie & Fitchsowie GAP.
In fine, “Equipment” are menirea de a acapara pietele selecte din Germania, Franta si Statele Unite, programul sau de productie fiind similar cu cel al firmelor Prada Soprt si Boss Sport fara a intra in concurenta cu acestea. Linia va putea fi admirata pe piata in toamna lui 2002.