Conform unui studiu realizat recent, companiile traditionale de media isi consolideaza pozitia in randul sectorului de publicitate online, dominat de rivalii specializati in domeniul IT, cum sunt Google sau Yahoo!, relateaza Financial Times.
Fondul privat de investitii Verasonis Suhler Stevenson a aratat in studiul realizat asupra pozitiei pe care o ocupa companiile traditionale de media fata de rivalii lor virtuali ca in ciuda asteptarilor multor persoane, companiile de media isi consolideaza pozitia in spatiul digital.
Studiul realizat de VSS arata ca din cele 22 mld. dolari ce vor fi cheltuite pentru publicitatea online din SUA, se estimeaza ca grupurile media traditionale vor detine 37%, in urcare fata de 23%, cota acestora din 2000.
Se estimeaza ca pana in 2010, cand publicitatea prin internet si prin telefonul mobil va atinge suma de 44 mld. dolari, companiile media traditionale vor detine o cota de 17 mld. dolari, adica 39% din piata.
“In ultima vreme s-au spus multe lucruri despre companiile media traditionale care nu obtin profituri in domeniul online, dar acest lucru nu este adevarat, datele aratand ca aceste companii castiga teren in acest domeniu”, a declarat James Rutherfurd, director in cadrul VSS. Companii media ca de exemplu Time Warner, News Corp., NBC Universal, detinut de General Electric, Viacom sau Walt Disney, alaturi de ziare ca The New York Times sau Dow Jones sunt printre cele care au facut o prioritate din extinderea cotei detinute in domeniul publicitatii online.
Conexiunile la internet de mare viteza au facut posibila folosirea internetului ca o sursa alternativa de informatii si divertisment.
Aparitia site-urilor cu informatii de interes social, cum este MySpace, a dus la cresterea timpului petrecut de tineri pe Internet.
YouTube, un site pe care se pot viziona filmulete video, a devenit in mai putin de 18 luni principala atractie a tinerilor.
Multe companii media traditionale, au recunoscut potentialul Internetului pentru a revitaliza afacerile si au facut o serie de achizitii pentru a realiza acest lucru.
News Corp. a facut cea mai mare achizitie de acest gen, cheltuind anul trecut aproximativ 1,5 mld. dolari pentru MySpace.
Nu se stie inca daca companiile media traditionale vor reusi pe termen lung sa obtina un profit la fel de mare din publicitatea online ca din cea traditionala.
TITL: O noua revista pentru bancherii de investitii
Catalina Apostoiu
Doubledown Media, compania din spatele Trader Monthly, o revista de succes ce se adreseaza exclusiv traderilor de pe pietele financiare, a anuntat lansarea unei noi reviste destinate angajatilor bancilor de investitii, scrie The New York Times. Compania va initia in acelasi timp un parteneriat cu The Wall Street Journal Europe.
Noua revista, denumita Dealmaker, va fi lansata in Statele Unite in luna noiembrie si in Europa in primavara anului viitor.
In ultimii trei ani, Trader Monthly a exploatat o formula prin care arata cum fac traderii bani si mai ales cum ii cheltuiesc. Drept rezultat, a atras publicitate atat din partea industriei financiare, cat si din partea companiilor din domeniul articolelor de lux. Compania spera ca se va bucura de acelasi succes si in cazul Dealmaker si se asteapta la aproximativ 50 de pagini de publicitate in primul numar. Pana acum, au fost incheiate contracte cu 20 de advertiseri.
Randall Lane, presedinte al Doubledown Media, care se va ocupa de activitatea editoriala a ambelor reviste, a declarat ca i-a fost mai usor sa vanda spatiu publicitar pentru o revista destinata bancherilor de investitii din moment ce compania isi castigase deja o pozitie pe o piata similara de nisa.
Veniturile si profiturile versiunilor europene ale ambelor reviste vor fi impartite cu The Wall Street Journal Europe, care se va ocupa de marketing si productie. Doubledown a avut un acord anterior similar cu Conde Nast.
James Dunning Jr., un investitor privat din sectorul media care a strans capital pentru expansiunea Doubledown Media, se va alatura companiei in pozitia de presedinte. Magnus Greaves, fondator al companiei si fost presedinte al acesteia, va ramane in pozitia de director executiv. Acesta se va concentra asupra lansarii a doua noi reviste internationale, una in Dubai in 2007 si una in Asia in 2008.
Primul numar al revistei Dealmaker va include un top al celor mai importanti bancheri de investitii, pe care Lane intentioneaza sa-l realizeze in fiecare an.
“Prin realizarea unui sondaj in randul firmelor private de actiuni, vom avea o lista cu cele mai importante figuri si vom afla la cine recurge o companie cand are nevoie de finantare sau de servicii de consultanta”, a declarat Lane.
Dealmaker va include de asemenea o ampla sectiune de business travel denumita Road Warrior.
“Una dintre diferentele fundamentale dintre traderi si bancherii de investitii consta in cat de mult calatoresc”, arata Lane.