Lisa Gansky
În rețeaDe ce sharing-ul reprezintă viitorul afacerilor
Editura Publica
Traducere din engleză de Mihaela Sofonea. Editura Publica, specializată în cărți care se ocupă cu deosebire de problemele economiei, a lansat, împreună cu UniCredit Țiriac Bank, o nouă colecție – “co-lecția de antreprenoriat”. Primul volum al acestei noi colecții este cel de față, “În rețea” semnat de Lisa Gansky.
Afacerile tradiționale urmează o formulă simplă: crearea unui produs sau a unui serviciu, vânzarea acestuia și încasarea banilor. Însă în ultimii câțiva ani, a prins contur un model fundamental diferit – unul în care consumatorii au mai multe opțiuni, mai multe instrumente, mai multe informații și mai multă forță. Lisa Gansky, antreprenoare care face pionierat în domeniu, îl denumește “The Mesh” (Businessul “în rețea”), dezvăluindu-ne motivele pentru care acest model va domina în curând viitorul afacerilor.
Cartea vorbește – precizează editura Publica – despre o imensă oportunitate care a pus deja în mișcare afacerile recent înființate, reînnoindu-le pe cele vechi. Ea reprezintă totodată un ghid esențial al noului val de comerț bazat pe tehnologiile informatice, unul care, pe lângă faptul că e foarte sensibil la problematica mediului înconjurător, ajută la formarea și dezvoltarea comunităților. Lisa Gansky demonstrează cum, folosindu-se de ultimile instrumente de comunicare digitală, companiile “în rețea” schimbă din temelii o serie întreagă de domenii de activitate. Câteva exemple:
– thredUP facilitează schimburile de haine pentru copii prin intermediul serviciilor de curierat.
– Kickstarter pune în legătură artiștii care au nevoie de finanțare cu mici sponsori, dornici să le acorde sprijinul necesar.
– Groupon exploatează puterea colectivă de cumpărare, oferind zilnic reduceri celor cinci milioane de abonați ai săi.
Companiile “în rețea” utilizează mijloacele de comunicare socială, rețelele wireless și datele extrase din toate sursele disponibile, pentru a le furniza oamenilor bunuri și servicii exact în momentul în care au nevoie de ele, fără povara și cheltuielile pe care le presupune regimul de proprietate clasic. Gansky vă arată cum puteți face o mulțime de bani, construind branduri credibile și comunități puternice, ajutându-vă clienții să cumpere mai puțin și să utilizeze mai mult.
Lisa Gansky este o antreprenoare de succes, o inovatoare și o pionieră a afacerilor pe internet. Este membru fondator și CEO a numeroase companii care activează pe internet, precum GNN și Ofoto. La GNN, Lisa Gansky a creat primul website comercial, un cadru care a permis, în premieră, realizarea tranzacțiilor online și advertisingul bazat pe internet. La Ofoto, a dezvoltat cel mai mare serviciu de photo sharing pentru consumatori, cu peste 56 de milioane de clienți în toată lumea. Proiectul a fost vândut ulterior companiei Kodak. Acesta a fost primul serviciu online care a asociat photo sharing-ul cu rețelele de socializare. În momentul de față, Lisa Gansky oferă consultanță și este investitor în cadrul câtorva companii care cultivă inițiativa socială – New Resource Bank, Squidoo, Convio, TasteBook, MePlease, Slide, Instructables și Greener World Media.Este membru cofondator al Dos Margaritas, inițiativă socială interesată de conservarea mediului înconjurător. În prezent, locuiește în Napa, California.
“Lisa Gansky anticipează oportunitățile latente și vorbește despre un viitor care pare imposibil… până când îți dai seama că e deja iminent.” Seth Godin, autorul bestsellerului “Triburi” (Publica, 2010)“În rețea pune în lumină mutația radicală pe care a generat-o lumea noastră tot mai interconectată. Iar experiența practică a autoarei întărește adevărul celor spuse. O lectură esențială pentru toți cei care activează în lumea afacerilor.” (John Donahoe, CEO al companiei eBay). “Această carte ne oferă o introducere actuală și relevantă asupra realitații și importanței companilor “în rețea”, organizații care furnizează produse și servicii prin intermediul sharing-ului, al implicării comunitariste și în baza unei culturi a încrederii.” (Craig Newmark, fondatorul rețelei Craigslist). “Lisa Gansky susține într-un mod convingător noua logică concurențială a sharing-ului și ne arată cum putem construi nu doar o companie, ci un întreg ecosistem de afaceri în jurul acestui concept.” (Daniel H. Pink, autorul cărților “Drive” și “A Whole New Mind”)