Dinamismul nu este o caracteristica a economiei romanesti. Cu toate acestea, pe fundalul unui mediu economic confuz, in “industria” informatiilor se disting directiile unor profituri mari de perspectiva. Una dintre acestea este furnizarea de informatie si continut agregate. Daca analizam cazul concret al agentiilor de presa observam ca, in decursul a cativa ani, specificul afacerii s-a modificat considerabil. La inceputul anilor ’90, relativa rapiditate cu care era livrata informatia si capacitatea de a acoperi evenimentele importante au fost de ajuns pentru a castiga piata, dornica de un actor nou care sa compenseze lipsa de culoare si viteza scazuta de reactie a institutiilor de presa ale statului. Dupa aceasta perioada romantica, desi atuurile initiale nu si-au pierdut din importanta, ele au inceput sa-si imparta suprematia cu factorul tehnologic, un ingredient esential pentru cresterea vitezei de reactie.
Modalitatea de a aduce informatia la client online, prin intermediul unor aplicatii de software stabile si cu multiple functiuni, a devenit un argument forte in politica de vanzari si marketing. Extinderea planetara a Internetului si explozia informationala au complicat si mai mult ecuatia acestei afaceri. Confruntata cu multiple surse de informatie in regim gratuit, piratarea masiva si cu o cerere crescanda de informatie specializata, agentia de presa a fost fortata sa faca o alegere strategica care o va aduce la un nivel de complexitate necunoscut de afacerile concepute si dezvoltate in Romania.
Desi nu este pe deplin maturizata, piata mass-media incepe sa dea semne de saturare, manifestandu-se din ce in ce mai selectiv. In consecinta, agentiile de presa locale sunt aproape obligate sa se implice din ce in ce mai mult pe piata serviciilor si solutiilor de business, asa cum sunt ele cerute de o economie care tinde sa se integreze in fluxurile majore de capital.
Ca de fiecare data in afaceri, o conjunctura aparent nefavorabila poate fi transformata intr-o oportunitate istorica. Apelul la solutiile de business care sa integreze intr-un unic sistem de lucru informatia, cifrele si instrumentele cu care se poate interveni pe piata la momentul oportun, va pune furnizorii locali de informatie intr-o pozitie de concurenta cu jucatorii mondiali de pe piata de profil. Cu toate acestea, lucrurile nu sunt atat de grave cum ar parea la prima vedere.
Un avantaj imediat de care se bucura companiile locale este experienta acumulata dupa 1989. Confruntate cu servitutiile cotidiene ale unei economii in trazitie si prezente in mijlocul tuturor evenimentelor, acestea au acumulat un imens volum de date si o expertiza redutabila. Ca si in Rusia, in Romania cunoasterea regulilor si cutumelor din economia locala se dovedeste a fi baza oricarui demers analitic serios. Reputatia unei piete imprevizibile, gata sa infirme retetele clasice, si importanta covasitoare a relatiilor informale, fac din economia romaneasca un teren nesigur a carui abordare, fara expertiza locala, sa fie cel putin riscanta.
Un alt avantaj il constituie accesul relativ usor la resurse umane calificate, in special in industria de IT, cu costuri relativ scazute, in comparatie cu cele din Europa de Vest sau America de Nord. Ceea ce in Romania se poate realiza printr-o politica investitionala mai mult coerenta decat spectaculoasa, in SUA poate fi suficient pentru realizarea unor obiective mai mult decat modeste.
Ceea ce mai pot specula furnizorii locali de informatie este interesul scazut al imperiilor informationale pentru Romania. Incapabili sa concureze la nivel mondial cu internationalele de profil, jucatorii locali pot acoperi piata indigena, ocupand pozitii solide in perspectiva implicarii masive a celor mari.
Suprematia formei si a momentului, exprimata in complexitatea solutiilor tehnice, capabile sa ofere de la o singura sursa text, date, imagine statica si in miscare, poate ca va modifica perceptia publica a agentiilor de presa. Sub presiunea cererii, furnizorii de informatii par sa dea din ce in ce mai multa importanta informatiei economice structurate, indreptandu-si atentia catre evenimente ce, pana mai ieri, nu erau considerate fapte de presa.
* Cosmin Popa este director executiv al agentiei Mediafax
cosmin@mediafax.ro