O albină albă pe un cerc roșu va fi noul logo al grupului austriac Erste Group din toamna lui 2012, iar această imagine de brand va fi implementată și la BCR, cea mai mare bancă locală, în cursul anului 2013.
Schimbarea logoului Erste marchează mai bine de un deceniu de expansiune a austriecilor în Europa Centrală și de Est, cu tot cu integrarea tuturor subsidiarelor de pe opt piețe.
Din considerente logistice schimbarea logoului actual – majuscula S roșu cu un bănuț deasupra care sugerează o pușculiță – se va face în două valuri la nivelul întregii rețele de peste 3.200 de unități, fiind prevăzută să se încheie în 2013. BCR, cu cele 668 de sucursale și agenții ale sale, va face parte din valul al doilea al operațiunii de rebranding.
BCR a mai cunoscut o schimbare de brand de amploare în toamna lui 2007, când austriecii au introdus propriul logo după privatizare, fără a renunța însă la numele băncii românești.
Discuțiile privind alegerea unui nou logo au început în prima parte a acestui an. Pe de-o parte, rebrandingul marchează finalizarea etapei de construcție a unui grup bancar regional sub managementul lui Andreas Treichl, care conduce Erste din 1997. Actualul mandat i se încheie în vara anului viitor.
Pe de altă parte, schimbarea de imagine a fost determinată și de motive obiective legate de dreptul de utilizare a logoului S (de la Sparkasse), care aparține caselor de economii germane și era folosit de către Erste pe bază de licență. Pe lângă discuțiile privind condițiile de folosire a acestei licențe, era restricționată utilizarea logoului în afara Uniunii Europene și ca atare Erste nu putea folosi aceeași imagine de brand la subsidiarele din Ucraina, Muntenegru și Republica Moldova (la BCR Chișinău).
În cele din urmă s-a ajuns la decizia de adoptare a unui nou logo pentru care Erste a cumpărat dreptul de utilizare în toate țările pe care operează.
“Albina a fost întotdeauna un simbol al economisirii, al generozității și al muncii asidue. Am ales albina și pentru a exprima faptul că băncile de economii, la fel ca albinele, sunt un pilon puternic al creșterii economice, dar și al bunăstării clienților și al întregii regiuni în care avem operațiuni”, spune Andreas Treichl, arhitectul dezvoltării Erste pe structura actuală cu aproape 17 milioane de clienți.
Ieri, acțiunile Erste au înregistrat un nou șoc pe bursa de la Viena, consemnând o scădere de 7,6% care s-a temperat apoi la 5,5% din cauza temerilor create de posibilitatea ca guvernul Ungariei să înghețe cursul de schimb și pentru rambursarea creditelor de retail în euro. La fel de afectate au fost acțiunile Raiffeisen. Ungurii au stabilit deja că achitarea creditelor în franci se face la un curs maxim de 180 forinți/franc, iar în cazul celor în euro plafonul ar putea fi de 250 forinți/euro.