Compania Amazon si firma de comert cu jucarii Toys R Us au pus la punct o alianta pe timp de 10 ani pentru vanzarea online de jucarii si produse pentru nou nascuti.
Analistii sunt de parere ca acest parteneriat ar putea deveni un model pentru alte companii care doresc sa-si extinda activitatea pe Internet.
In cadrul aliantei, Amazon se va ocupa de toata sectiunea online a afacerii, de la constructia site-ului si pana la livrarea produselor comandate catre utilizatori. Celalalt partener va avea atributii in marketingul pentru piata jucariilor, in aprovizionare si in stabilirea preturilor. Pentru a deveni profitabila aceasta companie mixta va trebui aiba vanzari de trei ori mai mari decat are in prezent Toys R Us.
Aceasta firma s-a confruntat cu probleme de livrare, mai ales in ultima parte a anului trecut. Mii de clienti din SUA nu si-au primit comenzile de Craciun iar Comisia Federala de Comert a amendat compania cu 350.000 de dolari.
Nici Amazon nu are cu ce se lauda in ceea ce priveste activitatea din aceeasi perioada, pierderile companiei fiind de aproximativ 39 milioane de dolari.
Cei mai sceptici dintre specialisti apreciaza aceasta alianta ca fiind una a perdantilor si ca de fapt aceasta afacere este un act de capitulare din partea ambilor parteneri.
Pentru Amazon este vorba de o recunoastere a inabilitatii de a se impune singur pe piete precum cea a jucariilor. In cazul firmei Toys R Us, acest parteneriat este o confirmare a esecului de impune solutii proprii de comert electronic, dupa ce a investit mai multe milioane de dolari in acest domeniu.
Piata online a jucariilor este una dintre cele mai dificile din lume. Practic, la aceasta ora in SUA exista doar doi competitori majori care isi vor disputa suprematia: alianta Amazon-Toys R Us si eToys.