Ambasadorii globalizarii la Bucuresti: strainii din publicitatea romaneasca

Au venit in Romania sa munceasca. Pe multi bani, dar asta conteaza mai putin. Importantanta este oportunitatea de a lucra pe o piata cu putine prejudecati si multa prospetime, dupa cum spune fiecare dintre ei. Sunt patru persoane extrem de diferite, insa cu un lucru in comun: imaginatia lor in a-i determina pe romani sa duca mana la portofel si sa cumpere. Toti sunt de acord ca venirea aici este o provocare in sine si nici unul n-are intentia sa plece in viitorul apropiat. Intr-o industrie cosmopolita prin definitie, ei sunt dovezile vii ale globalizarii, care, iata, a trecut si pe la Bucuresti.

Un mexican care socheaza
Este mexican si a venit in Romania dupa ce a a fost ales din 75 de creative directori din lumea intreaga care au aplicat pentru pozitia de director de creatie la Mercury Promotions. Joaquin E. Bonilla (34 ani) este de sase luni in Romania, a facut spotul pentru Cavit cu Tamara Buciuceanu si este pe cale sa dezvolte in cadrul Mercury un departament de creatie “care sa faca din agentie un jucator important pe piata de servicii ATL”. Printre clientii pentru care a lucrat in Mexic se numara NestlA©, L’Oreal, Coca-Cola si C&A. Ideea dupa care se ghideaza este ca “Nu exista clienti rai, ci doar idei proaste”.
Venirea in Romania “a insemnat trecerea la nivelul de international creative director” cat si oportunitatea de a obtine in viitor un salariu mai mare. Ii place sa socheze si de aceea in publicitate crede ca “nu trebuie sa intrebi oamenii daca sunt pregatiti pentru o provocare ci ii pui in fata faptului implinit si vezi cum reactioneaza”. Asa a facut si cand a asociat ambalajul de la mancarea pentru caini cu imagini de moda si stil, in care patrupedele erau integrate in viata familiei, intr-un concept care miza pe eleganta si rafinament. La acel moment Joaquin Bonilla lucra in departamentul de creatie al agentiei McCann Erickson din Mexic si ideea lui a socat. Ulterior a fost acceptata iar campania continua sa fie folosita si in prezent dupa trei ani de la lansare.
Este impresionat de calitatea oamenilor din publicitatea locala si crede ca la acest moment “Toate cartile sunt pe masa. Trebuie doar sa stii cum sa joci”. Faptul ca este strain nu reprezinta un impediment pentru ca nu crede in ideea publicitatii care este facuta  doar pentru romani. “O idee care vinde, vinde oriunde”, spune Bonilla.
Pentru el publicitatea este aproape un mod de viata si recunoaste ca a sacrificat multe lucruri pentru ea: “In decembrie am avut prima vacanta din ultimii cinci ani”. Intentioneaza sa ramana in Romania cel putin doi ani timp in care se asteapta la “multe schimbari pozitive”.

Polonezul international
S-a nacut in Marea Britanie, si-a facut ucenicia intr-o agentie londoneza, a lucrat 11 ani in publicitatea din Polonia si crede ca “strategia este punctul meu forte”. Wojtek Jablonski (38 ani) este client service director la agentia Young&Rubicam/Team Advertising, si a venit in Romania anul trecut ca international account director, prin intermediul retelei Young&Rubicam. “A vrut si reteaua si am vrut si eu, iar dupa ce am ajuns, eu am vrut sa raman”, spune Jablonski.
A ajuns in publicitate plecand de la arhitectura, pentru ca a participat la un curs de media. Lucreaza de 16 ani in aceasta industrie desi “la scoala nu mi-a spus nimeni ca publicitatea poate fi o cariera”. De altfel in Anglia circula gluma care spune ca “e mai bine sa nu-i zici mamei ca lucrezi in publicitate; spune-i ca esti electrician”. Din acest punct de vedere munca in publicitate intr-o tara este-europeana are un alt statut, pentru ca “aici a lucra in publicitate e la fel de bine ca orice meserie”, marturiseste Jablonski.
El crede ca piata publicitatii din Romania este pe un trend ascendent, lucru confirmat si de estimarile globale realizate de biroul Y&R din New York, conform carora regiunea Balcanilor si Rusia vor cunoaste o crestere pozitiva in urmatorii doi ani. La acest moment Jablonski spune ca piata din Romania este “diferita fata de tot ce am invatat pana acum, iar consumatorul roman este diferit de toti ceilalti consumatori din lume pentru ca el vrea totul de la un produs”.
Desi in prezent pe piata locala predomina marcile internationale, Jablonski este de parere ca “peste patru, cinci ani va fi o piata a marcilor locale”. Acum in Romania piata “este dinamica si trebuie sa ne miscam repede pentru ca nu stii ce se va intampla in perioada urmatoare”. Totusi publicitatea ii ocupa doar cele cinci zile lucratoare ale saptamanii, cand se implica total fara nici o alta obligatie, pentru ca in fiecare weekaend el pleaca in Polonia, unde locuieste la o ferma impreuna cu familia sa.

Francezul care gateste acasa
Dupa ce a lucrat pentru Publicis si Euro-RSCG, Christophe Lucius (44 ani) a venit in Romania in 1999 ca sa porneasca si sa dezvolte biroul local al retelei Bates ca managing director. Prima experienta in strainatate a fost in Rusia ca managing director al agentiei FCB unde a stat un an si jumatate inainte de venirea in Romania. La acel moment publicitatea din Rusia, ca de altfel intreaga tara era in plina criza iar Lucius spune ca nu a reusit sa inteleaga modul de lucru de acolo pentru ca “scopurile si mijloacele erau diferite fata de restul Europei”.
Pentru postul din Romania a fost recrutat de o firma de head-hunter, si a acceptat sa vina pentru ca era o ocazie sa faca ceva diferit fata de munca din Franta si in plus era platit mai mult ca acolo. “In publicitatea din Romania este o prospetime care nu mai exista in publicitatea din Europa de Vest”, marturiseste Lucius. El este de parere ca in ceea ce priveste calitatea si volumul, publicitatea de aici trebuie judecata in functie de contextul economic. “La acest moment este strategic sa fii in Romania”, adauga Lucius. Cei patru ani petrecuti aici l-au facut sa poata privi realist tabloul romanesc care deocamdata este alcatuit ” dintr-o juxtapunere de arhaism si supermodernism”, iar surprizele sunt la ordinea zilei, tocmai pentru ca piata este in plina evolutie, “In Romania, de fiecare data cand credem ca avem o certitudine, a doua zi ne confruntam cu contrariul ei”, spune directorul agentiei Bates. Insa din punct de vedere al publicitatii, Lucius este de parere ca piata romaneasca este potential atractiva si mai ales ca exista multi oameni de calitate in acest domeniu.
Parizian prin excelenta, Christophe Lucius regreta doua lucruri din Franta: viata culturala si mancarea. Prima lipsa o remediaza mergand de doua ori pe luna la Paris, iar pe cea de-a doua prin forte proprii, pentru ca si-a invatat menajera sa-i gateasca frantuzeste si uneori intra chiar el in bucatarie.

Filosofia americana a publicitatii
Cand in Statele Unite avea loc criza dotcom-urilor, Mike Thomas (32 ani) lucra la biroul DDB din Seattle, iar atunci agentia a suferit ca intreaga industrie publicitara si a pierdut o parte din clientii din acest domeniu. Din octombrie 2002 este group creative director la agentia de publicitate Tempo Advertising. A venit in Romania din motive pur personale pentru ca sotia lui este romanca.
Thomas a studiat publicitatea la Creative Circus Atlanta, una dintre cele mai prestigioase scoli de advertising din Statele Unite, iar formarea profesionala si-a definitivat-o lucrand la agentii de publicitate din San Francisco, oras considerat “o adevarata Mecca a publicitatii”. La agentia Black Rocket din San Francisco a facut parte din echipa care a dezvoltat campania pentru Yahoo!, transformandu-l intr-unul dintre cele mai importante branduri globale online. Tot aici a realizat si campania care i-a adus cele mai multe premii, pentru revista de hi-tech Wired. Campania s-a derulat in presa si a mers pe ideea ca aceasta revista este atat de pretioasa incat oamenii nu o arunca dupa ce au citit-o prima data, ceea ce a condus la sloganul: “Some ads never get thrown away” (Unele reclame nu sunt aruncate niciodata la gunoi),  adica de cate ori oamenii se vor uita din nou prin revista vor vedea din nou reclamele care apar in paginile ei.
Ideea principala dupa care se ghideaza in creatia publicitara este ca orice reclama trebuie sa aiba un mesaj care este constituit din valori universal valabile si se adreseaza nevoilor de baza. “In publicitate mesajul trebuie sa creeze o conexiune intre beneficiu si dorinta si trebuie sa fie simplu, real, credibil si memorabil”, spune Mike Thomas.
In Romania trebuie sa reactioneze mai repede la dorintele clientului decat in SUA pentru ca aici termenele sunt mai scurte iar resursele mai limitate, “dar asta nu reprezinta o constrangere pentru creativitate, ci o provocare”, adauga Thomas.