America ar putea deveni o mare putere a vinului

Planurile producatorului american de vin si bauturi spirtoase Constellation Brands de a achizitiona BRL Hardy Limited, unul dintre cei mai importanti producatori de vin din Australia, ameninta suprematia europeana pe piata mondiala a vinurilor.
Acordul de cumparare va accelera dezvoltarea activitatilor Constellation si ii va mari vanzarile la o valoare anuala de 3,2 miliarde de dolari, din care 1,7 miliarde de dolari vor proveni numai din vanzarile de vinuri.
Preluarea BRL Hardy permite Constellation sa intre pe piata vinicola australiana, ale carei exporturi s-au majorat de noua ori in ultimii zece ani, pentru a atinge in 2002 valoarea de 1,33 miliarde de dolari.
Chiar daca Australia detine doar 5% din piata globala a vinului, este al patrulea exportator mondial. Analistii cred ca succesul international al Australiei se datoreaza mai multor factori, de la importanta acordata supermarketurilor, ca principali retaileri pentru vin, la concentrarea eforturilor pe construirea unor marci puternice, de produse de inalta calitate, adresate categoriei superioare de consumatori, si astfel evitand erodarea pretului, specifica segmentelor inferioare de produse.
In plus, producatorii australieni au avut o contributie semnificativa la “demistificarea” vinului, prin promovarea unei etichetari care da mai multe detalii despre originea vinurilor, si prin identificarea vinurilor dupa soiuri: Cabernet, Sauvignon, Merlot sau Chardonnay, si nu dupa regiunea de unde provin, cum fac producatorii francezi.
Pe langa oportunitatea patrunderii pe piata nord-americana, de 300 milioane de consumatori, analistii cred ca acest gen de fuziune, intre producatori australieni si holdinguri americane, este unul extrem de inspirat datorita originii comune, de producatori ai Lumii noi. “Au aceleasi tehnici de productie si procesare a vinului, cu o aroma mai usoara si un gust mai pregnant de fructe, potrivita atragerii noilor consumatori”, spune David Cooke, analist specializat pe bauturi la ABN Amro in Sydney.
Suprafetele viticole din cele doua tari tind sunt de asemenea mult mai mari decat cele din Europa, adauga Cooke, subliniind ca aceasta contribuie la atingerea unei eficiente superioare care permite producatorilor locali sa obtina vinuri de inalta calitate la preturi competitive. De exemplu, suprafata medie a unei vii franceze este de mai mica de 2 hectare, in vreme ce in Australia, datorita prezentei dominante a producatorilor de mari dimensiuni, media este de 111 hectare pentru o vie.
In Marea Britanie, grupul format de cele doua companii va detine 10% din piata vinului, respectiv aproape dublu fata de cota celui mai apropiat concurent, spune Constellation. In plus, “costurile de productie austrialiene sunt cele mai competitive din lume la toate nivelurile de pret”, a subliniat Richard Sands, directorul executiv de la Constellation.
El a mai adaugat ca “vinurile din Lumea Noua sunt cele mai cautate in acest moment, inlocuind vinurile europene pe toate pietele lumii”.