2011, anul luxului pentru români

Dacă pentru chinezi 2011 a fost anul iepurelui, pentru români a fost anul luxului, în condițiile în care pe piața locală își pregătesc intrarea trei branduri de lux: Valentino, Escada și Burberry. Asta dacă nu punem la socoteală și Versace, care a ajuns în magazinele H&M din România în noiembrie, cu colecția special creată pentru suedezi.

Cu ajutorul filmelor cu Audrey Hepburn, a revistelor despre și de modă și, de ce nu, a plimbărilor pe Champs-Elisees, Via della Spiga sau Fifth Avenue a fost construită definiția modernă a luxului. Ea se potrivește, în aproape toate cazurile, cu cea din DEX: “fast, eleganță, somptuozitate, splendoare”.

Luxul în România are mai multe definiții în funcție de perioada în care îl studiem.

Înainte de anii ’90 luxul era asociat cu blănurile cumpărate din magazinele de pe Calea Victoriei sau aduse “în secret din străinătate”. Astăzi când vorbim de lux vorbim despre Louis Vuitton, Gucci sau Burberry.

Deși numărul persoanelor care călătoresc în străinătate a crescut considerabil, deși de reviste de modă nu ducem lipsă (singurul mare absent este Vogue) și deși suntem mai “fashion” chiar decât italienii, potrivit Stefanel, marile branduri de lux nu s-au înghesuit în România până de curând.

Și acum, cele mai multe intrări sunt în franciză. Singura intrare directă este cea a Louis Vuitton, care a deschis în 2008 magazinul din cadrul hotelului de cinci stele Marriott. Tot aici vor veni și Valentino, în decembrie, și Escada în viitorul apropiat.

Astfel, se va crea al doilea pol al luxului în România, primul fiind pe Calea Victoriei, acolo unde s-au plasat Gucci, Emporio Armani, Max Mara și urmează să vină, tot în decembrie, Burberry.

Toate acestea de mai sus, atât cele deja prezente, cât și cele care urmează să vină, sunt aduse în sistem de franciză. Acest lucru poate fi explicabil în condițiile în care marile case de modă nu doresc să își asume riscuri majore pe a doua cea mai săracă piață din Uniunea Europeană.

“Sărăcia” României nu se vede însă atunci când vorbim de lux. Afacerile gigantului francez Louis Vuitton în România s-au apropiat de 100 de milioane de lei anul trecut, fiind în creștere cu 26% comparativ cu 2009. Francezii dețin în România atât un magazin, cât și două unități de producție în județul Sibiu.

Compania Louis Vuitton România SRL, care operează magazinul Louis Vuitton, a vândut genți, încălțăminte și accesorii de 19,8 mil. lei (4,7 mil. euro) anul trecut, față de 18,4 mil. lei în 2009, primul an de prezență integrală la nivel local, potrivit datelor raportate Registrului Comerțului. Magazinul de 130 de metri pătrați, deschis la parterul hotelului Marriott, a obținut de asemenea un profit de 3,3 mil. lei (0,8 mil. euro) în 2010, dublu față de anul anterior.

Grupul francez are la nivel local afaceri și în producția de componente pentru genți, pe care ulterior le asamblează la Paris. Cele două fabrici, deținute la Cisnădie și Avrig, au avut anul trecut o cifră de afaceri de 76 mil. lei (18,1 mil. euro), în creștere cu circa 30% față de 2009. De asemenea, profitul acestora aproape s-a triplat la 4,8 mil. lei (1,14 mil. euro).

Decizia Louis Vuitton de a produce în România poate fi explicată în principal prin faptul că forța de muncă este ieftină. Cine produce nu este însă și cel care cumpără.

Richard Matalon, șeful L’Oreal România, care deține și o divizie de produse cosmetice de lux, spune că acest segment a crescut cu circa 20% în ultimul an. Segmentul mass market a pierdut teren.

“Este evident că persoanele cu venituri mari sunt mai puțin afectate de criza economică.”

Tot el adaugă însă că acest segment este unul de nișă în România, în cazul cosmeticelor și parfumurilor, spre exemplu, reprezentând maximum 10% din totalul pieței de cosmetice și parfumuri, în condițiile în care pe piețele mature el ajunge și la 20%.

Situația nu este diferită nici în cazul retailerilor de haine. În aceste condiții apariția pe piața locală a altor branduri de lux, care să se alăture Louis Vuitton, Gucci sau Emporio Armani, își poate găsi explicația.

După ce în urmă cu câteva săptămâni britanicii de la Burberry și-au anunțat venirea cu un banner pe Calea Victoriei, săptămâna trecută a venit rândul Valentino. Ce au în comun cele două firme? Deschid în decembrie, într-o galerie comercială de lux, lângă un hotel de cinci stele și sunt aduse în franciză.

Brandul britanic de lux Burberry urmează a fi adus pe piața locală de fondul de investiții Global Eye, care își concentrează activitatea în România și în Europa de Sud-Est.

Burberry va deschide magazinul din Capitală în cadrul complexului Radisson Blu de pe Calea Victoriei. Decizia de a deschide un magazin de lux în cadrul unui hotel de cinci stele nu este ceva specific României, în străinătate aceasta fiind deja o practică des utilizată, explicată prin faptul că profilul clientului unui astfel de magazin este similar cu cel al hotelurilor de cinci stele.

Brandul de lux Valentino va deschide la rândul său primul magazin din România în galeria comercială The Grand Avenue, situată la parterul complexului de lux The Grand unde se găsește și hotelul JW Marriott. Magazinul, care va avea o suprafață de 250 de metri pătrați și va necesita, potrivit estimărilor BUSINESS Magazin, o investiție de circa un milion de euro, se va deschide în luna decembrie.

Brandul italian de lux este adus în România de un antreprenor român, conform oficialilor The Grand Avenue. Potrivit unor surse din piață, francizatul este Valentina Ionescu, cea care operează prin intermediul firmei Dipalma Impex hotelul Diplomat din capitală. Valentina Ionescu a negat informațiile.

Magazinul Valentino, cel mai mare spațiu din galeria comercială The Grand Avenue, se va alătura astfel unor spații precum cele ale Louis Vuitton, Stefanel, Mihai Albu, Galt Orologerie Elvețiană sau Rolex.

Lângă ele se va ivi, în viitorul apropiat (nu există încă o dată exactă), un magazin Escada, adus, potrivit surselor din piață, de creatoarea de modă Romanița Iovan.

Aceasta ar fi o a doua intrare pe piață a brandului după ce magazinul deschis inițial pe Calea Victoriei s-a închis. Ar fi, în același timp, a doua încercare a Romaniței Iovan cu acest brand pe piața locală, ea fiind francizorul și prima dată. După atâtea nume mari, do I hear Chanel?