Afacerile Cesarom au ajuns la 27 de milioane de euro

Cesarom Bucuresti, al doilea producator de placi ceramice de pe piata romaneasca, a inregistrat in 2003 un profit net de aproximativ 4 mil. euro la o cifra de afaceri de 27,2 mil. euro (1.023 mld. lei), in crestere cu 11% in euro fata de 2002, potrivit datelor preliminare.

Vanzarile companiei au crescut, pe fondul cresterii generale a pietei de profil. Planurile grupului austriac Lasselsberger de a intra pe piata romaneasca a placilor, estimata la cel putin 100 mil. euro, prin preluarea Sanex Cluj Napoca si Cesarom au ajuns deja intr-o faza destul de avansata, fiind de asteptat ca tranzactiile sa se incheie in prima jumatate a acestui an, spun surse din piata.

Primii doi jucatori ca marime detin impreuna circa 45% – 50% din piata de profil, ambele companii activand si in afacerea articolelor sanitare.

“Am reusit sa depasim cu putin valoarea de 1.000 mld. lei, in ceea ce priveste cifra de afaceri. Cresterea peste inflatie raportata la 2002 a fost de aproximativ sase procente. Pentru 2004, cifra de afaceri bugetata inseamna o majorare in lei cu 10%, in conditiile in care ne asteptam la o rata similara de crestere a pietei de profil”, a spus pentru ZF Adriana Apostolache, director economic al Cesarom Bucuresti. Compania a avut in 2002 un profit net de 4,5 mil. euro la o cifra de afaceri de 24,5 mil. euro.

La ora actuala, compania este detinuta in proportie de 98,67% de catre grupul ungar de placi ceramice Zalakeramia, iar restul de 1,33% din actiuni sunt detinute de angajati ai Cesarom.

Pe piata placilor ceramice (faianta si gresie), Cesarom detine o cota de piata de 23% – 25%, la stransa concurenta cu Sanex, potrivit unor estimari facute pe baza datelor din piata, in timp ce producatorul Mondial Lugoj este creditat cu o cota de circa 10% din piata, iar Delta Distribution, cel mai puternic importator, are 17% – 18%. Alaturi de acestia, peisajul pietei este “completat” de alti doi mici producatori interni, Roman Ceram si Romceram Chitila, precum si de o serie de importatori.

Potrivit unor aprecieri, vanzarile de placi ceramice au ajuns anul trecut la 23 milioane de metri patrati, in conditiile in care importurile si-au continuat ascensiunea, ajungand aproape la paritate cu productia interna. Producatorii din Spania si Italia, piete cu stocuri excedentare, isi cauta debuseul in special in regiunea Europei Centrale si de Est, inclusiv Romania.

Pe de alta parte, cei trei producatori mari – Sanex, Cesarom si Mondial produc la capacitate maxima si se folosesc de asemenea de “parghia” importurilor, pentru a-si intari pozitiile de pe piata. Astfel, jucatorii de pe piata estimeaza ca o crestere a pietei cu 10% in 2004 va fi sustinuta de importuri.

“Cesarom are o capacitate de productie de 4,5 milioane metri patrati la placi si face importuri anuale de 500.000 mp din Ungaria si Italia. Compania dispune de doua linii de productie de gresie, si de una de faianta. O alta linie de fabricatie este in acest moment in “stand by”, o decizie privind destinatia acesteia urmand sa fie luata catre jumatatea acestui an”, mai spune Adriana Apostolache.

Compania isi vinde produsele prin trei showroom-uri (magazine de prezentare) proprii, precum si printr-o retea formata din zeci de distribuitori locali sau zonali, printre care se numara Dedeman Bacau, Ambient Sibiu, Grony si Mindway din Craiova, Givada Bucuresti, Tiger Amira Oradea sau Stelcati Constanta.

Oficialul Cesarom adauga ca exporturile companiei constituie 15% din valoarea cifrei de afaceri, fiind livrate preponderent obiecte sanitare (lavoare, toalete, accesori pentru baie si bucatarie). Pietele de desfacere externe pentru Cesarom sunt Franta, Ungaria, Austria, Republica Moldova, Albania sau Liban.

Cesarom, cu 1.040 angajati, este detinuta de ungurii de la Zalakeramia din 1997, care au achizitionat atunci pachetul majoritar de actiuni. Grupul ungar, care mai detine fabrici in Croatia si Ungaria, a investit in Cesarom peste 30 mil. $.

Insa, austriecii de la Lasselsberger, care detin un pachet de 28% din Zalakeramia, vrea ca in cateva luni sa preia pachetul majoritar al companiei ungare si sa devina indirect proprietarul Cesarom. Dupa ce au cumparat in ultimii ani, fabrici de placi ceramice din Cehia si Slovacia, grupul austriac a intrat in negocieri de preluare a pachetului majoritar la Sanex in Romania si Zalakeramia in Ungaria.

Discutiile pentru preluarea unui pachet de 68% din Sanex au fost initiate de austrieci inca de anul trecut, acum intrand in linie dreapta, sustin surse de pe piata. Valoarea pachetului detinut de vehiculul de investitii Goodison Holdings BV, controlat de fondul de investitii Romania – Moldova Direct Fund (RMDF) este acum pe piata secundara de capital Rasdaq de aproximativ 15,4 mil. $, in conditiile in care capitalizarea Sanex a ajuns la 22,6 mil.$.

Sanex, cu capacitati de 6,8 mil. mp de placi si 13.000 tone de obiecte sanitare, mizeaza pe vanzari in 2003 de circa 37 – 38 mil. $ (circa 31 mil. euro), in conditiile in care planul de afaceri bugetat pentru intregul an a fost realizat pana la finele lui noiembrie. Consultanta Lasselseberger pentru tranzactia cu Sanex este asigurata de catre societatea austriaca de servicii financiare Vienna Capital Partners.

Mondial Lugoj, cu un volum de afaceri estimat pentru 2003 la 24 – 25 mil. euro, este detinut de grupul german Villeroy & Boch.
adrian.mirsanu@zf.ro