ai acum, un ecran de publicitate...

(acest articol va aparea in editia de maine, 23 martie)

Cat de eficace este reclama pe Internet? Aceasta problema agita in prezent lumea agentiile de publicitate, care isi pun, firesc, intrebarea daca merita sau nu sa investeasca intr-un domeniu inca dificil de clasificat. In lipsa unor studii suficiente si a unor modalitati de evaluare fiabile, multe firme ezita sa faca acest pas. ai totusi, alte companii s-au lansat deja in aceasta aventura si inca la modul cel mai hotarat. Grupul Ford, spre exemplu, a anuntat ca va aloca de acum un sfert din bugetul sau rezervat publicitatii pentru reclama online, iar constructorul japonez Honda a infiintat in acelasi scop o divizie speciala. In acelasi timp, numerosi surferi sunt tot mai agasati de multimea bandourilor publicitare care le invadeaza ecranele calculatoarelor. Deloc surprinzator, in Statele Unite, dar si in Europa Occidentala, au aparut asociatii ale utilizatorilor de Internet care propun diverse modalitati de stergere a reclamelor inoportune de pe paginile web. Drept rezultat, numarul click-urilor pe bandourile publicitare – pana de curand principala sursa de venituri pentru reclama online – se afla in prezent in cadere libera. Agentiile sunt nevoite asadar sa se orienteze spre formule mai “clasice”. Se vorbeste din nou despre notorietate, despre mesajul “prietenos” si de importanta imaginii. Anul trecut, IAB (Internet Advertising Bureau) – asociatie internationala dedicata optimizarii comunicatiei publicitare pe Internet – a solicitat realizarea unui studiu intitulat < Net.Imp@ct > . Acesta confirma faptul ca gradul de eficacitate al reclamei online nu se poate masura exclusiv in functie de numarul “click-urilor” pe bandourile publicitare. Documentul subliniaza totodata ca numarul mare al surferilor care ajung sa retina mesajele afisate demonstreaza faptul ca Internetul reprezinta deja un mediu publicitar ajuns la maturitate. In ciuda reticentei unora sau a ezitarii altora, piata reclamei online a cunoscut, in 1999, o adevarata explozie. Numai in Franta agentiile de publicitate au alocat pentru acest domeniu peste 100 milioane dolari, dintre care jumatate in cursul ultimului trimestru. O suma inca departe de cele 5 miliarde de dolari cheltuite pentru publicitatea in presa sau de cele 3 miliarde de dolari alocate reclamei pe posturile de televiziune, dar care va creste sensibil in urmatorii ani. Paradoxal, universul virtual aduce deocamdata venituri importante chiar societatilor care prefera publicitatea in mediile traditionale. Companiile nou lansate in aventura Internet (asa-numitele “start-up”) nu sunt cunoscute suficient de publicul larg. In aceste conditii, ele nu ezita sa-si faca reclama – uneori chiar inainte de a fi inregistrate oficial – la televiziune. Site-ul de licitatii online iBazar a fost lansat in octombrie 1998. Cateva luni mai tarziu, posturile franceze de televiziune difuzau deja spoturi publicitare ale noii companii. Costul campaniei: doua milioane dolari, in conditiile in care firma nu incepuse inca sa obtina venituri in Hexagon. Rezultatul unor astfel de campanii nu se lasa insa asteptate. In numai trei saptamani, iBazar si-a marit de sase ori numarul clientilor, in timp ce Kelkoo (un site de comert online) a ajuns, dupa numai doua saptamani de reclama televizata, sa fie accesat zilnic de 15.000 de surferi francezi.