Ambiția italienilor de la Generali este să ajungă la 10% din piața românească a asigurărilor

Generali România, compania rezultată în urma fuziunii Ardaf cu Generali Asigurări, deține în prezent o cotă de piață de 6,7% pe baza primelor subscrise de cele două companii în primul semestru din 2011 și ocupă locul șapte pe piață. Generali era a opta companie de asigurări după volumul primelor brute subscrise la sfârșitul lunii iunie, în timp ce Ardaf ocupa locul 11 pe piață.

“Prin această fuziune am urmărit să creăm un jucător puternic și unul dintre principalii asigurători de pe piața românească. Monitorizăm toate piețele emergente și grupul țintește să-și crească prezența pe aceste piețe prin fuziuni și achiziții. În România, mai avem însă de lucrat la această fuziune, chiar dacă analizăm toate oportunitățile care apar”, a spus Gianluca Colocci, membru al comitetului executiv al Generali PPF.

Afacerile din Europa Centrală și de Est ale grupului Generali sunt deținute printr-un joint-venture cu fondul de investiții ceh PPF. Colocci, care este și responsabil pentru fuziuni și achiziții în cadrul grupului, spune că România se numără printre piețele strategice ale Generali datorită perspectivelor macroeconomice bune și gradului scăzut de penetrare a asigurărilor.

Generali are o prezență modestă pe piața din România comparativ cu alte piețe din regiune, deținând o cotă de piață mai mare în țări precum Rusia, Ungaria, Cehia sau Slovacia. Generali și Ardaf au subscris în perioada ianuarie-iunie prime cumulate de 266 milioane de lei (circa 64 mil. euro), dintr-o piață totală de peste 4 miliarde de lei.

Operațiunile din România ale Generali sunt conduse din această săptămână de Adrian Marin, fostul director general adjunct al Generali Asigurări. Marie Kovarova, care a condus Generali Asigurări în ultimii trei ani și care a coordonat proiectul de fuziune a celor două companii, va ocupa o poziție de membru al comitetului executiv al Generali PPF. Marin, 41 de ani, lucrează de 15 ani în cadrul Generali. “Ne concentrăm în continuare pe asigurări de viață și non-auto, dar nu vom neglija nici segmentul asigurărilor auto. Fiecare brand își va vinde produsele proprii. Vom avea aceleași tarife pentru același tip de produse cu aceleași acoperiri”, a declarat Adrian Marin, directorul general al noii companii.

Deși Ardaf dispare oficial din acte, toate polițele fiind emise de Generali România, brandul și rețeaua teritorială vor fi păstrate. Cele două mărci se adresează unor baze de clienți diferite, Generali fiind concentrată mai mult pe segmentul corporate.

“Am decis să păstrăm brandurile după ce am făcut un studiu de piață care ne-a ară­tat că cele două companii au baze de cli­enți diferite. Vorbim de două branduri cu notorietate și două companii cu produse com­plementare”, a precizat Kovarova. Ea a mai adăugat că grupul țintește, pe termen lung, o cotă de piață de 10% pe toate piețele emergente, inclusiv România, dar că urmă­rește în primul rând o creștere profitabilă a afacerilor. Procesul de fuziune se va finaliza în apro­ximativ un an, spun oficialii companiei, care nu au dorit însă să precizeze suma exactă investită în cadrul acestui proces. Pen­tru promovarea celor două branduri sub umbrela noii companii s-au alocat însă 3 mil. euro.

Generali și Ardaf aveau împreună 230 de sucursale și agenții și circa 1.000 de angajați la jumătatea acestui an. Marin spune că deocamdată nu există un plan de restucturare, dar admite că ar putea exista unități care trebuie eficientizate.

Ardaf: De la Dacia Felix la Generali

Compania Ardaf are o istorie de aproape 20 de ani pe piața românească, fiind înfiiințată în 1992 de fosta bancă Dacia Felix, intrată în faliment la sfârșitul anilor ’90, ca o companie de asigurare a creditelor. Brandul Ardaf apare însă abia în 1996 pe fondul încercărilor companiei de a-și reduce dependența de banca-mamă. Ardaf a fost listată pe piața Rasdaq în urmă cu nouă ani, iar între 2002 și 2007 a fost controlată de omul de afaceri Ovidiu Tender. Asigurătorul a intrat în portofoliul fondului de investiții ceh PPF la începutul anului 2007 prin intermediul unei tranzacții derulate pe piața Rasdaq, evaluată la peste 30 mil. euro.

Compania ocupa la jumătatea acestui an locul 14 în piața asigurărilor, cu subscrieri de 65 de milioane de lei în primele șase luni. Ardaf a avut pierderi de zeci de milioane de lei în ultimii ani, din cauza expunerii puternice pe asigurările de răspundere civilă auto (RCA), reușind să treacă pe profit abia în 2010. Asigurătorul a absorbit începând din această lună Generali Asigurări, iar numele noii companii a fost schimbat în Generali România. Brandul Ardaf nu dispare însă definitiv, numele fiind păstrat în continuare pe fațada celor peste 230 de sucursale și agenții.