Ancheta pe piata margarinei

Consiliul Concurentei analizeaza tranzactia prin care grupul Orkla Foods Romania a preluat companiile Royal Brinkers Romania si Royal Brinkers Distribution, cu activitati in domeniul productiei si distributiei de margarina.

“Pe baza vanzarilor de margarina din anii precedenti ale societatilor implicate, se constata ca efectul realizarii tranzactiei va fi cresterea cotei de piata a societatii Orkla. Un alt efect posibil al operatiunii ar fi largirea portofoliului de marci fata de cel pe care Orkla deja il detine, respectiv, Frushtuck, Wiesana si Bunatati de la Bunica”, informeaza Consiliul Concurentei.

Tranzactia reprezinta o concentrare economica si trebuie notificata Consiliului. Acesta este interesat sa obtina observatiile si punctele de vedere ale agentilor economici terti, in legatura cu modul in care aceasta concentrare economica afecteaza sau le poate afecta activitatea.

Orkla Foods Romania a achizitionat in decembrie 2005 100% din actiunile companiei Royal Brinkers Romania, al doilea producator de margarina de uz casnic din tara. OFR a preluat actiunile Royal Brinkers Romania de la RBH International si de la familia olandeza Brinkers, valoarea tranzactiei nefiind dezvaluita de cele doua parti.

In momentul tranzactiei, Royal Brinkers detinea locul doi pe piata margarinei de uz casnic prin marcile Linco, Holland si Unirea.

Piata margarinei este estimata la 50 de milioane de euro pe an. In 2005, circa 95% din piata a fost impartita intre Unilever (Rama si Delma), Royal Brinkers (Linco, Holland si Unirea) si Orkla Foods Romania (Wiesana, Fruhstuck si Bunica). In urma acestei tranzactii, Orkla Foods Romania va detine peste 50% din piata locala de margarina.

In urma tranzactiei, Orkla a achizitionat si cele doua platforme pe care Royal Brinkers le detine in Romania: fabrica de margarina din Bucuresti si cea de aluaturi congelate din Iasi.

Portofoliul Orkla cuprinde si ketchup, mustar, pasta de tomate, maioneza si gem de fructe. Grupul norvegian Orkla a intrat in Romania in 2002, prin achizitionarea companiei Topway Food.

In 2004 OFR a realizat una dintre cele mai importante tranzactii din industria alimentara, preluand compania numarul doi de pe piata locala a pateurilor, Ardealul Covasna. dana.ciriperu@zf.ro