AOL isi dubleaza bugetul de publicitate

America Online, dornic sa isi revitalizeze brandul de baza, a decis sa-si dubleze bugetul american de publicitate pentru anul viitor, la 275 milioane dolari (235,8 milioane euro), de la 115 milioane dolari cheltuiti pentru publicitate anul acesta.
AOL nu face publice bugetele de marketing din celelalte tari. De asemenea, compania ar dori sa-si revizuiasca contul de media, detinut in prezent de Initiative Media, parte din Interpublic Group.
AOL a spus ca isi doreste o relatie cu mass-media care sa treaca dincolo de activitatile traditionale de cumparare de spatiu publicitar. Compania ar dori, de exemplu, sa plaseze marca AOL in cadrul diverselor emisiuni de televiziune, deoarece telespectatorii nu mai urmaresc reclamele.
“Trebuie sa ne promovam brandul prin alte modalitati”, spune Len Short, vicepresedinte al diviziei Time Warner.
AOL se alatura astfel unei liste cuprinzatoare de advertiseri care isi exprima nemultumirea in legatura cu publicitatea traditionala, la televiziune.
Lupta se duce cu fragmentarea audientei, aglomerarea spatiului publicitar, si proliferarea aparatelor precum TiVo, care faciliteaza evitarea pauzelor publicitare.
In acest context, cea mai sigura forma de publicitate o reprezinta incorporarea mesajului de marketing in cadrul emisiunilor televizate.
AOL foloseste serviciile companiei Pile & Co din Boston, pentru a-si evalua performanta operatiunilor de media, iar Initiative Media a fost invitata sa isi apere contul.
“Vrem sa ne asiguram ca dezvoltam cea mai buna tactica”, spune Short.
Mai multe agentii, printre careTBWA Worldwide (parte a grupului Omnicom) si Grey Worldwide (parte din Grey Global Group), concureaza in prezent pentru contul de creatie si de media al AOL.
Desi AOL este inca cel mai mare furnizor american de servicii online, cu peste 25 milioane de abonati, compania este afectata de scaderea vanzarilor de publicitate si de erori la abonamente. In ultimul an, companiile rivale au atras o parte din clientii AOL, oferind viteza mai mare si discount la serviciile pe Internet.