Apemin Tusnad nu se asteapta la tranzactii ca pe piata berii

Florin Nechita, noul director de marketing al imbuteliatorului Apemin Tusnad, crede ca piata locala a apelor minerale nu va fi dominata doar de 3-4 jucatori, asa cum se intampla pe piete mai complexe, precum cea a berii.
La nivel local, apele minerale se numara printre cele cateva segmente de piata unde multinationalele nu au ajuns la o pozitie dominanta. Din cele 1,15 miliarde de litri de apa imbuteliate anul trecut la izvoarele SNAM (Societatea Nationala a Apelor Minerale), volumele realizate de Coca-Cola Hellenic si Pepsi Americas, singurele multinationale cu productie locala, reprezinta sub 15%.
“Piata apei minerale si cea a berii se aseamana foarte mult: ambele sunt pe un trend ascendent al consumului, iar brandurile devin tot mai importante, ca si bugetele de comunicare ale companiilor. Diferenta este la capitolul achizitiilor: nu cred ca vom vedea pe piata apelor preluari de branduri, asa cum s-a intamplat la bere”, a spus Nechita, care inainte de a veni la Apemin Tusnad a lucrat pentru Ursus Breweries.
“Producatorii locali se dezvolta mai degraba prin proiecte greenfield, si nu prin achizitii, pentru ca fiecare brand corespunde unei surse de apa, care determina si proprietatile produsului” , a adaugat managerul.
Compania mizeaza in acest an pe o crestere de 30% a cifrei de afaceri fata de 2007, pana la aproximativ 57 mil. lei (15 mil. euro).
Producatorul are in plan pentru 2008 intrarea pe un segment nou de pe piata bauturilor racoritoare, insa reprezentantii Apemin Tusnad nu au oferit detalii despre acest proiect.
Din vara anului trecut, producatorul activeaza si pe piata sucurilor naturale, prin importul si distributia unei marci bulgaresti, Florina.
In prezent, vanzarile de sucuri reprezinta sub 5% din cifra de afaceri a Apemin Tusnad, cea mai mare pondere, de 80%, fiind detinuta de apa minerala carbogazoasa Tusnad. Compania mai detine in portofoliu si apele imbuteliate Izvorul Ascuns si Izvorul Zanelor.Apemin Tusnad a fost infiintata in anul 1999, prin divizarea societatii Perla Harghitei. In prezent, principalii actionari sunt Gyarfas Kurko, cu 72,5%, si producatorul Perla Harghitei, cu 24,5%, companie controlata de Arpad Kurko.