Arctic: Am compensat scaderea euro cu cresterea eficientei productiei

Scaderea euro si cresterea pretului la materiile prime precum otelul va reduce in acest an profitabilitatea producatorului local de aparate frigorifice Arctic Gaesti.

“Pretul la materii prime a crescut in medie cu 8-9%. In plus jumatate din cifra noastra de afaceri din acest an provine din exporturi, astfel incat deprecierea monedei europene ne-a afectat. Din fericire, am compensat intr-o oarecare masura aceste efecte prin implementarea unor sisteme de productie care au determinat o crestere a eficientei”, spune Ugur Kayali, director general al Arctic.

Anul trecut, Arctic a realizat, potrivit datelor Ministerului de Finante, o cifra de afaceri de peste 130 de milioane de euro si un profit net de peste 9,4 milioane de euro.

“Sigur ca profitul va fi mai mare decat cel de anul trecut, pentru ca si cifra de afaceri va creste, insa rata profitului se va reduce cu trei procente”, sustine Kayali. El estimeaza pentru acest an o cifra de afaceri de 150 de milioane de euro, in conditiile in care capacitatea de productie anuala a fabricii de la Gaesti va trece de 750.000 de unitati.

“Anul viitor vom creste si mai mult capacitatea de productie, care urmeaza sa ajunga la un milion de unitati. Cresterea capacitatii de productie se va realiza in principal pe seama cresterii sustinute a exporturilor, deoarece pe piata locala avem deja o pozitie puternica, iar ritmul de crestere al pietei nu este exploziv”, mai spune Kayali.

Arctic nu este singura facilitate de productie pe care o detine compania turca Arcelik, membra a holdingului industrial Koc. Arcelik detine si o fabrica in Turcia care are o capacitate de productie anuala de aproximativ 3 milioane de unitati.

“In prezent putem realiza si in Romania exact aceleasi produse calitative ca si in cadrul fabricii din Turcia. De aceea am decis sa mutam fabricatia produselor de baza in China, iar in Romania sa realizam produse cu un nivel calitativ ridicat, cum este cazul combinelor frigorifice”, adauga Kayali.

Cresterea productiei a implicat investitii importante pe care grupul turcesc le-a facut dupa preluarea in anul 2002 a producatorului roman de aparate frigorifice. In perioada 2003-2004, Arcelik a investit peste 17 mil. euro, pentru acest an fiind estimate investitii de peste 6 mil. euro.

In cadrul fabricii de la Gaesti sunt produse aparate frigorifice sub mar-cile Arctic (pentru piata locala si tarile din apropierea Romaniei) si Beko (pentru tari din Europa precum Franta, Spania, Germania, Grecia sau Rusia).

“Producem si aparate frigorifice sub diverse marci proprii ale retaile-rilor mari europeni precum King-fisher sau Carrefour”, adauga Kayali.

Arctic este principalul jucator de pe piata romaneasca de aparate frigorifice, cu o cota de jumatate din piata. Frigiderul reprezinta, alaturi de televizor, produsul electrocasnic cu cea mai mare rata de penetrare pe piata locala, anual fiind vandute 550.000-600.000 de unitati.

Cifra de afaceri de 150 de milioane de euro estimata pentru acest an de Arctic Gaesti implica pe langa pro-ductia de aparate frigorifice Arctic si importul altor aparate electrocasnice (masini de spalat, aragazuri, aspi-ratoare) sau televizoare sub marcile Arctic si Beko.

“Importurile de produse electrocasnice sunt situate la 20-30 mil. euro, iar alaturi de produsele pe care le vindem pe piata locala reprezinta jumatate din cifra noastra de afaceri in acest an”, apreciaza Ugur Kayali, director general al Arctic.

Compania a decis acum doi ani sa beneficieze de pe urma gradului mare de recunoastere al marcii Arctic si sa comercializeze pe langa aparatele frigorifice si alte produse electrocasnice.

Produsele Arctic, in afara aparatelor frigorifice, sunt realizate in cadrul altor fabrici ale Arcelik.

“Arcelik si Arctic sunt marcile noastre locale, in timp ce Beko este mai mult marca noastra internationala”, completeaza Kayali.

Arctic Gaesti a fost infiintat in anul 1968. Producatorul local a fost privatizat in anul 1997, actionarii principali devenind Banca Europeana pentru Reconstructie si Dezvoltare (BERD) si Societe Generale Romania Fund, un fond al grupului Societe Generale. Acestia au decis sa implementeze un plan de retehnologizare si modernizare, dublat de restructurare.

La sfarsitul anului 2002, grupul Arcelik, membru al holdingului turcesc Koc, a cumparat 91% din actiunile Arctic, pentru 18 milioane de dolari (19 milioane de euro). Pentru preluarea Arctic s-au aflat in discutii si alte grupuri internationale precum Electrolux, Whirlpool sau Haier.

In prezent, pe langa Arcelik, pe piata romaneasca produce si grupul suedez Electrolux, care a cumparat in 1997 producatorul roman de aragazuri Samus Satu-Mare. Spre deosebire de Arcelik, Electrolux a decis sa nu pastreze brandul Samus, producand in cadrul fabricii de la Satu Mare diverse marci din cadrul gupului.

Alti mari jucatori internationali din domeniul produselor electrocasnice, precum Indesit Company, Whirlpool sau Bosch-Siemens, sunt prezenti doar prin activitati comerciale.