Asigurari fericite!

Pe langa inflatia de medicamente pentru gat, nas, pentru probleme de respiratie in general, au izbucnit ca o epidemie reclamele la asigurari. E atat de mare batalia incat, uneori, ai impresia ca Mos Craciun se pierde in peisaj. E sezonul asiguratorilor, e normal.

Si uite asa l-am vazut pe Octavian Belu intr-un spot chiar mai nereusit decat cel in care juca fosta sa eleva, Catalina Ponor, anul trecut. V-o amintiti probabil pe biata campioana dand din masina autografe si aratand polite de asigurare. Cuplul gimnastica-publicitate naste monstri. Nici Nadiei nu-i statea bine, acum ceva timp, band lapte si vorbind cu accent americanesco-moldovenesc despre calitatile laptelui LaDorna, dar spotul era macar produs cu simt de raspundere. Nu e si cazul bietului Octavian Belu.

Sa spunem intai povestea, pentru cei care n-au apucat s-o vada… Domnul Belu coboara din masina si incepe sa recite o poezie despre… Deodata, in spate se aude zgomotul unui accident. Deja reclama promitea ceva diferit, poate chiar original! Numai ca aici intervine replica celebrului antrenor: “Ce faci, omule, nu vezi ca e parcata!?”, replica emisa pe un ton de sceneta antedecembrista… Si, normal, dupa aceea plonjam in taramul ARDAF – adica domnul Belu e foarte linistit pentru ca are asigurare! Intr-un fel, parea sa astepte sa-i fie facuta masina varza in parcare pentru a demonstra la maximum posibil eficienta ARDAF. Este un esec tipic al publicitatii care se foloseste de vedete din sport. Totul graviteaza in jurul figurii respectivului campion. In fond, scenariul nu mai conteaza: compania se bate cu pumnul in piept ca ea e cea care si-a inchiriat imaginea omului de sarbatori. La un astfel de comportament publicitar, nu putem decat sa ii uram lui Octavian Belu parcari ceva mai atente… Oare exista asigurari pentru sifonarea imaginii? Poate i-o face chiar ARDAF, dupa respectivul spot demn de mila.

Mai este apoi problema generala a publicitatii sezoniere – o luna pe an asigurarile la masini incearca sa castige un teren pe care-l neglijeaza in tot restul timpului. Si reclamele arata, fireste, cam asa: facute in graba, cu idei inflorite din coltul mesei, cu doua trei VIP-uri de umplutura, filmate cu mare neatentie etc. Sfat pentru personalitati: or fi fiind bani multi, dar refuzati reclamele la asigurari de acest fel pentru ca pot afecta grav o imagine la care ati lucrat ani buni!

Bun, e clar ca Bach, Mozart si alti mari clasici au fost distrusi de reclamele la detergenti, inalbitori etc. Cu greu mai poti asculta un pasaj celebru clasic fara sa iti imaginezi automat vreun Cocolino zburand prin peisaj. Mai nou, trauma noastra cea de toate zilele s-a… rafinat! Adica, ti se pare ca asculti o muzica celebra sau doar o bucata noua preferata, dar de fapt e putin modificata! Adica: la noul spot Cosmote nu ascultam Coldplay, ci un fel de Coldplay, unul in care cateva note sar din peisajul muzical familiar… Ca doar e Coldplay, ne permitem! Oricum, dupa cateva saptamani de “rulare”, hitul Coldplay va purta in mintile noastre adanci urme ale “adaptarii” Cosmote.

Aminteam la inceput ca acesta nu e doar sezonul renilor si zurgalailor, nici macar doar al asigurarilor. Ci si al medicamentelor impotriva sau pentru prevenirea racelii. Am si un campion al acestor campanii: faringoseptul! Imaginea girafei cu fular care promoveaza miraculosul medicament este neasteptat de simpatica. In plus, nu e doar un personaj animat la televizor, este omniprezent, in varianta de carton, in toate farmaciile. Gatul lung si bine protejat de faringosept face toti banii. Imagine simpla si de mare efect.

Dupa ce am inghitit si in acest sezon o mare de clisee sarbatoresti, inchei cu o memorabila scena de reclama “craciunistica”: cele 15 minute gratuite – de fapt 15 copilasi costumati – care dau navala in casa “colindatului” si-i darama bradul frumos impodobit! Este vorba, bineinteles, despre Zapp si colindatorii sai. Nu e o reclama sa-ti ia ochii, dar acel mic cadru de final in care se vede pe geam calamitatea sarbatoreasca initiata de copii este, care sa fie cuvantul?, delicios! Sau poate frumos!? Sau gustos!…

* Costi Rogozanu este comentator in domeniile media si advertising si redactor-sef al revistei Apropo TV