Assos, de-acum la Philip Morris

Vanzarile tot mai slabe inregistrate de marii producatori de tigarete pe pietele occidentale i-au determinat pe acestia sa se orienteze catre piete din Europa Centrala si de Est, inclusiv Romania, unde valoarea pietei este de aproximativ un miliard de dolari anual.
Iar tendinta este de crestere, spun analistii.
Ultimul exemplu in acest sens este Philip Morris International (PMI), divizie a grupului american Altria, care a anuntat ieri ca achizitioneaza pachetul majoritar din cadrul producatorului elen Papastratos.
Valoarea tranzactiei este de 371 milioane de euro si cuprinde 76% din actiunile companiei grecesti, conform PM.
Papastratos are o cota de 1,5% din piata romaneasca, conform unor studii, lucru care face ca tranzactia sa para, la prima vedere, destul de nesemnificativa.
Implicatiile acestui business tin insa mai mult de traditia tigaretelor Assos International pe piata romaneasca. Aceasta marca era cunoscuta inca din anii ’80 si a devenit foarte populara la inceputul anilor ’90.
De asemenea, nu poate fi trecut cu vederea faptul ca Papastratos a investit 10 milioane de dolari pentru a construi o fabrica in Bucuresti, pe care PM ar urma sa o foloseasca, este de parere Anca Ioan, senior partner la Roland Berger Strategy Consultants.
In plus, compania elena anunta ca, alaturi de Ucraina, piata romaneasca a fost cea mai mare piata a sa in 2002.
Atat reprezentantii Papastratos cat si cei ai PM au spus ca e prematur sa spuna care sunt implicatiile acestei afaceri pe plan local sau care vor fi urmatorii pasi pe care cele doua companii ii vor face.
“De zeci de ani, PMI are o relatie de succes cu Papastratos in Grecia si, prin aceasta achizitie, castigam marci atractive, aflate in crestere, cum ar fi Assos, President si Papastratos,” a spus presedintele PMI, Andre Calantzopoulos.
Istoria comuna a celor doua companii include productia marcii Marlboro de catre Papastratos sub licenta PM.
Gilda Lazar, director corporate affairs al Japan Tobacco International (JTI) Romania, unul din competitorii principali ai PM, a declarat ca tranzactia nu va face decat sa conduca la o consolidare a pietei, lucru care a inceput sa se manifeste pe plan global inca de acum cativa ani.
“Pe plan global, tendinta de fuziuni si achizitii in industria tutunului s-a accelerat substantial in ultimii ani. Deocamdata este prematur sa comentam implicatiile pe care aceasta achizitie le-ar putea avea pe piata romaneasca, aflata intr-o dinamica speciala. Cel mai probabil, vom asista la o consolidare a pietei prin reducerea numarului de jucatori.”
In perioada februarie/martie, principalii jucatori de pe piata au fost British Amercan Tobacco (BAT)- 33% din piata, Philip Morris- 30%, JTI- 18%, SNTR- 13% si Papastratos- 1,5%, conform unor studii de piata.
Pozitia pe piata a companiilor depinde foarte mult de pret, pe care producatorii l-au micsorat sau majorat succesiv pentru a face fata volumului mare al accizelor sau pentru a stimula cererea.
Totusi, ce se va alege din Assos? “Nu stiu daca PM are nevoie de Assos. Intrucat PM are branduri mai bine pozitionate, iar investitia pentru a-l repozitiona este mult mai mare decat lansarea propriu-zisa, asa ca mai bine il ingropi, mai ales ca PM acopera toata gama de produse”, a declarat Anca Ioan de la Roland Berger.
Ea adauga: “Sigur ca PM o sa mentina brandurile Papastratos pentru Grecia, deoarece Balcanii sunt o piata mare, in crestere fata de SUA si Europa de Vest, care sunt in declin, lucru care probabil ca a si stat la baza achizitiei.”
Papastratos a inceput sa produca in Romania din 2000, cand a atins vanzari de aproape opt milioane de dolari.
PM este prezent pe piata romaneasca cu marcile L&M, Marlboro, Bond Street, Callatis si Chesterfield, acestea din urma fiind produse pe plan local de anul trecut. claudia.covaci@zf.ro