Baloanele Wrigley s-au umflat anul acesta mai mult decat era programat

Wrigley Romania, companie care detine aproape toata piata locala a gumei de mestecat, a continuat sa-si mareasca vanzarile pe primul semestru al acestui an comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, mai ales pe baza produselor Orbit si Hubba Bubba.
Guma de mestecat este unul dintre cele mai profitabile sectoare ale industriei alimentare, atat in Romania cat si la nivel mondial.
“Vanzarile pe primul semestru al acestui an au crescut peste asteptarile initiale, depasind 10% crestere in volum. Cele mai ridicate ritmuri de crestere le-au inregistrat produsele din gama Orbit si produsele destinate copiilor, Hubba Bubba”, a declarat Constantin Dumitrescu, directorul general al companiei.
 Dumitrescu nu a precizat ce obiectiv de cifra de afaceri si-a fixat Wrigley anul acesta. Anul trecut, aceasta s-a ridicat la aproape circa 30 de milioane de dolari. Compania a inregistrat si un profit net de 152 de miliarde de lei (circa 4 mil.euro), ceea ce inseamna o rata a profitului net de peste13%. Vanzarile companiei au crescut de la an la an, iar rata profitului net nu a coborat sub 10% in ultimii trei ani.
Compania a intrat pe piata romaneasca in 1994 si are in prezent are 150 de angajati. Cu marcile Orbit si Airwaves, Winterfresh si Hubba Bubba, Wrigley detine 98% din piata gumei de mestecat, insa reprezentantii companiei spun ca Wrigley este lider pe intreaga piata a dulciurilor.
“Piata de dulciuri definita de Wrigley include toate tipurile de ciocolata, bomboane, dropsuri guma de mestecat, caramele, jeleuri, iar in 2002, potrivit studiilor ACNielsen, Wrigley era lider national cu o cota valorica de 34%, urmat de Kraft cu 24% si Excelent cu 14%. Aceasta pozitie a fost mentinuta si anul trecut. Daca ne referim la marci, Orbit are o cota de piata valorica de 20%, urmat de Poiana, cu 8% si Airwaves 6%”, afirma Dumitrescu.
Piata dulciurilor din Romania se ridica la peste 200 de milioane de dolari pe an. Piata gumei de mestecat din Romania se apropie de 50 de milioane de euro pe an, in conditiile in care Romania este una din tarile cu cel mai redus consum de guma de mestecat pe cap de locuitor.
Consumul de guma de mestecat din Romania este de 37 de lame pe cap de locuitor, in Bulgaria de 38, in Polonia de 58, in Ungaria de 61, in Croatia de 80, iar Cehia de 83 de lame pe cap de locuitor.
Potrivit ultimelor studii de piata, consumul de guma de mestecat a crescut anul trecut cu numai 2%, la 178 de milioane de pachete pe an fata de 174 de milioane in 2002.
Dumitrescu spune ca Wrigley isi va extinde in continuare portofoliul de produse din Romania. “In luna ianuarie am lansat Orbit Herbal, o guma de mestecat fara zahar, iar in iunie am lansat Orbit Professional. Si in a doua jumatatea anului 2004 vom lansa noi produse”, a spus directorul general Wrigley.
Pe primul semestru al acestui an compania s-a clasat pe locul 7 in topul investitorilor in publicitate din Romania.
“Wrigley continua sa investeasca sume foarte importante in imbunatatirea distributiei produselor si a mercantizarii lor precum si in promovarea lor prin diferite canale media”, a spus Dumitrescu adaugand ca pe primul semestru al acestui an compania s-a clasat pe locul sapte in topul investitorilor in publicitate cu investitii brute de 22,1 milioane de dolari rate-card (fara discounturi).
In 2003, compania s-a clasat pe locul cinci in topul investitiilor in publicitate cu o valoare de circa 40 de milioane de dolari la rate-card. Investitiile nete sunt in general circa 10-20% din valoarea celor brut.
Wm. Wrigley Jr. Company, cu sediul in SUA, este cea mai mare companie de guma de mestecat din lume cu vanzari anuale de circa 3 miliarde de dolari, fiind cea mai mare companie de gum de mestecat din lume.
In prezent, acest sector este dominat de companiile Wrigley (SUA) si Cadbury-Schweppes (Marea Britanie), aceasta din urma achizitionind, in decembrie 2002, divizia Adams a grupului Pfizer.
Rata mare de profitabilitate a sectorului atrage tot mai multi jucatori. Anul trecut, compania elvetiana Nestle a anuntat incheierea unui parteneriat cu producatorul de bunuri de larg consum Colgate – Palmolive, avand ca scop intrarea celor doua companii pe piata gumei de mestecat.
georgiana.stavarache@zf.ro