Brandurile încep să simtă amenințarea mărcilor private

Mărcile private, sectorul „low-cost“ al consumului, au devenit o adevărată amenințare pentru brandurile cunoscute din industria alimentară, într-un război pentru câștigarea și menținerea clienților, în care prețul este factorul decisiv.

„Dacă nu mai am bani și prețurile au crescut, ce fac? Fie nu mai cumpăr, fie mă orientez către o soluție mai ieftină și aici intră două categorii: mărcile private sau piața neagră“, explică Cornel Cărămizaru, directorul de vânzări al Friesland România, un grup cu afaceri de 170 mil. euro.

Friesland, care deține brandul Napolact, se bate pe o piață de 800 mil. euro cu mari producători precum Danone, Albalact sau LaDorna, dar felia producătorilor români se reduce din ce în ce mai mult sub amenințarea mărcilor private.

Astfel, dacă anul trecut produsele ieftine ale rețelelor de magazine acopereau 12% din vânzările de produse lactate, în acest an ponderea s-ar putea dubla, la 24%. Cu un preț mai mic cu cel puțin 20-30%, mărcile private mușcă din cota de piață a marilor producători și în industrii precum uleiul, conservele sau apele minerale. Astfel, un segment de piață aproape inexistent în urmă cu șase ani ar putea ajunge în acest an la vânzări de 2 mld. euro, potrivit estimărilor ZF.

Citiți mai multe pe www.zfcorporate.ro

Acest articol a apărut în ediția tipărită a Ziarului Financiar din data de 16.08.2013

ZF Corporate este serviciul specializat de știri cu plată al Ziarului Financiar. Pentru a putea citi aceste știri trebuie să vă abonați la ZF Corporate sau la unul din cele 12 fluxuri ale sale, profilate pe sectoare de activitate (Bănci, Retail, Imobiliare și altele). Detalii de abonare la ZF Corporate: Alexandru Matei (tel. fix: 0318.256.286, tel. mobil: 0766.606.994) sau trimiteți un email cu datele dumneavoastră de contact prin care solicitați informații și abonare la adresa alexandru.matei@zf.ro sau stefan.paraschiv@m.ro. Veți fi contactat în maximum o oră.