Brau Union sufla spuma de pe costuri

Dupa ce SAB Miller, al doilea producator mondial de bere, a inchis anul trecut fabrica de la Buzau din cauza evolutiei sub asteptari a pietei romanesti de profil, este randul companiei austriece Brau Union – detinuta de grupul olandez Heineken – sa admita ca are prea multe capacitati de productie.
Filiala romaneasca a grupului, Brau Union Romania, a anuntat ieri ca va inchide fabrica de la Reghin, renuntand la aproape15% din capacitatea de productie si disponibilizand 220 de angajati. Grupul va ramane astfel cu sase fabrici. Capacitatea de productie a fabricii din Reghin este de 500.000 de hectolitri.
“A trebuit sa actionam pentru a asigura eficienta costurilor de productie si pentru a putea raspunde mai bine la cererea pietei”, a explicat Werner Schneidhofer, presedintele Brau Union Romania, decizia de inchidere a fabricii din Reghin.
Decizia de inchidere a fabricii este oarecum surprinzatoare daca se ia in considerare faptul ca piata romaneasca de bere a dat anul acesta primele semne de revenire dupa declinul din 2001 si 2002: in primele sase luni din 2003, consumul de bere a crescut cu 10%, iar repetarea evolutiei in semestrul al doilea va duce piata la maximul istoric.
Pe de alta parte, Brau Union a inregistrat in ultimii doi ani o scadere constanta a cotei de piata. Grupul austriac a devenit liderul pietei in 2000, cand a achizitionat Brewery Holdings si si-a dublat cota de piata la 36%. In 2002, cota de piata a Brau Union scazuse la 33% iar evolutia descedenta a continuat si in primele sase luni ale acestui an.
Oficialii Brau Union au precizat ieri ca suprimarea costurilor de functionare impuse de fabrica de la Reghin va genera o economie semnificativa, resursele astfel obtinute urmand a fi reorientate catre programe de investitii in portofoliul de marci al companiei. “Scopul nostru final este de a creste volumul productiei si vanzarilor de bere din Romania”, a mai declarat Schneidhofer.
Productia de bere la Reghin va inceta la sfarsitul lunii septembrie. Din cei 260 de angajati, 40 vor ramane sa lucreze in vanzari, pentru ceilalti fiind pregatit un pachet compensatoriu. Potrivit oficialilor companiei, pachetul compensatoriu a fost stabilit in urma negocierilor cu reprezentantii sindicatelor pentru cazul inchiderii fabricii de bere si este inclus in contractul colectiv de munca.
Pe de alta parte, sindicatele din industria alimentara au protestat ieri fata de inchiderea fabricii de bere de la Reghin. Liderul Federatiei Nationale a Sindicatelor din Industria Alimentara, Dragos Frumosu, a declarat intr-o conferinta de presa ca proprietarul fabricii de la Reghin nu a consultat sindicatele in luarea acestei decizii si nici nu a incercat sa gaseasca vreo solutie de reducere a numarului de persoane afectate de aceasta decizie.
Principalii concurenti ai Brau Union pe piata romaneasca sunt SAB Miller, Interbrew si Carlsberg (prin intermediul Tuborg Romania).
Principalele marci ale Brau Union sunt Gosser, Silva, Ciuc, Golden Brau si Bucegi.
Brau Union a fost preluata de Heineken anul acesta. Producatorul olandez Heineken a cumparat grupul austriac BBAG (compania-mama a Brau Union Romania) printr-o tranzactie care stabileste o valoare de 1,9 miliarde de euro (2,13 miliarde de dolari) pentru firma austriaca.