Britanicii, in avanpostul citirii cu plata a ziarelor pe internet

La numai cateva zile dupa ce gigantul News Corp. si-a facut public planul de a incepe sa taxeze pentru continutul online al publicatiei londoneze The Times si al ziarului de duminica omolog, ziarul The Southern Reporter din Selkirk, Scotia, renunta la a mai cere bani pentru stirile ce apar pe site-ul publicatiei, dupa ce s-a dovedit ca aceasta alegere a redus drastic numarul cititorilor.
The Times, un nume de referinta si un ziar cu un tiraj de 505.000 de exemplare intr-o zi a saptamanii, si The Reporter, care vinde saptamanal 15.000 exemplare, ocupa pozitii diferite pe piata de profil. Totusi, decizia celor doua publicatii evidentiaza ca Marea Britanie devine un laborator unde este testat viitorul ziarelor si al presei scrise in era digitala, scrie The New York Times.
|ntrebarea care li se pune companiilor care stau in spatele acestor publicatii este: Puteti convinge suficienti cititori sa plateasca pentru continutul online astfel incat sa poata fi compensata scaderea veniturilor din publicitate pentru formatul print si scaderea veniturilor din vanzari, sau este mai bine ca informatia de pe site sa ramana gratuita si sa asteptati pana cand veniturile din publicitatea online vor atinge un nivel satisfacator?

Marea Britanie inca iubeste ziarele

“Este evident ca se va face o incercare, un test”, a spus Vanessa Clifford, seful diviziei de print advertising in cadrul companiei de media Mindshare. “Marea Britanie inca iubeste ziarele, in pofida discutiilor despre declinul industriei. Daca nu ii poti convinge pe oamenii de aici sa plateasca, atunci este posibil sa nu reusesti sa faci asta in nici un alt loc din lume”.
Dupa unele criterii, Marea Britanie ramane o piata puternica pe segmentul ziarelor. Zece ziare cu acoperire nationala vand impreuna 10 milioane de exemplare pe zi. |ntr-un stat cu 60 de milioane de locuitori, aceasta cifra este impresionanta – depasind-o de departe pe cea din Franta sau Italia, piete europene similare ca marime. Articolele care apar in ziare au inca puterea sa destabilizeze piete financiare, sa discrediteze politicieni si sa enerveze soferii de taxi.
Criza tirajelor se adanceste insa: atat The Times cat si un alt cotidian, The Guardian, au anuntat declinuri de peste 16% in februarie comparativ cu perioada similara a anului trecut. Segmentul de advertising, chiar si cel online, isi revine greu din criza.

Noua solutie este mai veche

Fortate sa reduca pierderile, companiile care editeaza ziarele britanice, apar din ce in ce mai des ca subiect de stiri in presa. Luna trecuta, o astfel de companie, Independent News & Media, l-a platit pe investitorul rus Aleksandr Lebedev pentru ca acesta sa preia ziarul The Independent.
Cu cateva zile mai devreme, directorul executiv al Guardian Media Group, Carolyn McCall, a demisionat pentru a prelua o aceeasi functie in cadrul companiei aeriene EasyJet. Ulterior, News Corp. a anuntat ca planuieste sa impuna incepand cu luna iunie taxa pe continutul online al ziarelor The Times si The Sunday Times.
Daca Financial Times si Wall Street Journal aplica aceasta tactica de mai multa vreme, decizia recent anuntata de The Times urmeaza a fi copiata de alte ziare de interes general. |ntre acestea se numara si The New York Times, a carui editie mondiala este International Herald Tribune.
“Este o mutare indrazneata, caracteristica pentru Murdoch”, a spus Nick Thomas, analist la Forrester Research, facand referire la Rupert Murdoch, presedintele News Corp. “Este acest lucru o garantie ca strategia va functiona? Depinde in parte de modul in care vor reactiona competitorii sai”.