BTL-ul de la Grafiti, acum la Saatchi

Pana nu de mult director executiv al Prospero, agentia de BTL (below the line) a Graffiti BBDO, Eduard Ciocarlan a trecut recent de partea Saatchi & Saatchi, unde conduce un departament nou infiintat, care se ocupa de marketing direct, promovari de vanzari si merchandising.

El spune ca a privit de afara activitatea Saatchi si a privit-o ca pe un concurent.

“Am vazut ca desfasurau acelasi gen de afacere pe care si noi o dezvoltam, asa ca dupa o discutie cu Radu Florescu am decis sa facem impreuna acest business,” spune Ciocarlan.

Deocamdata departamentul este un one man show, primii colegi urmand a i se alatura in aproximativ o luna.

Acest departament urmeaza sa tinteasca in special clientii mari, multinationale care au activitati in tara si filiale in imprejurimi.

“Sunt doar trei agentii, la ora actuala, care pot face promotii de amploare pe tot teritoriul tarii. Noi vrem sa fim a patra si sa mergem si mai departe, adica in regiune,” spune el.

Pe langa aceasta divizie, activitatea Saatchi mai include departamente de client service, PR, financiar, creatie, IT si trafic.

Tot in legatura cu Saatchi functioneaza agentiile Zenith Media, care are activitati media, Cable Direct, care gestioneaza spatiu publicitar pentru canalele de televiziune Discovery, Fox Kids si Atomic si Funky Business, cu activitati de BTL.

“Clientii au nevoie nu doar Romania, ci si in zona Balcanilor, pe care pana acum si le-au construit in diverse moduri costisitoare. Nu dorim doar sa spunem ca am construit un departament, ci si ca avem structura si strategia necesara. Cu acest departament, targetul nostru sunt companii ca P&G sau Elite. O a doua optiune ar fi sa ofere P&G sau Toyota sa aiba un singur punct de contact in Romania si o marja destul de cert de implementare,” a mai spus Ciocarlan.

“Daca acum catva timp clientii isi construiau organizatiile, lucrurile se stabilizeaza. Sunt clienti care au trecut de faza de investitie si vor acum profit.”

El crede ca, in timp, acest departament se va desprinde ca agentie de sine statatoare.