Bugetul Albacher este construit pe optimism: brandul de bere ar putea crește cu 10%

Albacher, brandul de bere aflat în portofoliul Romaqua, ar putea crește cu 10% în 2011, potrivit estimărilor reprezentanților companiei.

“Anul acesta vânzările Albacher au înregistrat o creștere de 10%, iar pentru 2011 estimăm că vânzările vor crește tot cu 10%”, a spus Adrian Teslovan, director de marketing al Romaqua Group Borsec.

Albacher a fost lansat în urmă cu doi ani și jumătate, interval în care a luat 6,2% din piața berii.

Cota de piață a Albacher a crescut de la 5,3% în perioada august-septembrie 2009 la 6,2% în perioada similară a acestui an la nivelul consumul casnic, potrivit informațiilor furnizate de companie.

Piața de bere se ridică anul acesta la 1,5 mld. litri și aproximativ 1 mld. euro, din care consmul casnic înseamnă 70% adică 700 mil. euro. La acest nivel al pieței, vânzările Albacher s-ar putea situa la apro ximativ 40 mil. euro, conform calculelor ZF.

Cota de piață la care Albacher a ajuns este importantă în piața de profil pentru că jocurile în această industrie sunt făcute de multinaționale, iar Octavian Crețu, cel care controlează Romaqua, este ultimul antreprenor care a mizat pe piața berii.

Cei mai mari jucători din piața berii sunt multinaționalele Ursus (parte a SABMiller) , Heineken, Bergenbier, URBB.

Recent grupul Romaqua a atacat și segmentul economic al pieței de bere prin lansarea brandului Dorfer. Pe acest segment, Dorfer se bate cu Azuga (din portofoliul Ursus), Bucegi, Hațegana, Harghita, Gambrinus (Heineken), aceasta fiind o nișă mai puțin afectată de criză.

Lansarea pe care compania a anunțat-o recent este a doua pe care producătorul o bifează în 2010 după ce în piața băuturilor energizante a lansat un concurent pentru Red Bull. Cu brandul Giusto Elektrik compania se poziționează pe un segment de preț inferior celui al Red Bull. Cu toate acestea, în portofoliul Romaqua cel mai important brand rămâne Borsec, nume care exista și înainte de 1989 și care i-a adus companiei prima poziție pe piața apelor minerale, estimată la 300 mil. euro.

Intrarea Romaqua pe segmentul economic al pieței berii are loc într-o perioadă dificilă pentru industrie, când consumul scade cu aproape 10%. În septembrie vânzările de bere au scăzut cu 15% comparativ cu perioada similară din 2009, conform calculelor ZF pe baza datelor furnizate de Institutul Național de Statistică (INS), ultimele informații publice disponibile.

Potrivit datelor de pe site-ul Registrul Comerțului, Romaqua Group SA din Borsec (Harghita) a avut în 2009 o cifră de afaceri de 532,2 mil. lei (125 mil. euro). Producătorul Romaqua este controlat de Octavian Crețu, cu o participație de 60%. El deține împreună cu Nicolae Palfi peste 90% din acțiunile Romaqua Group.