Calea marilor bugete e presarata si cu brichete

Cand vorbesti de publicitate, te gandesti de obicei la ce se vede pe sticla si la bugete cu cateva zerouri substantiale in coada. Dincolo de ceea ce se vede, toate companiile care se respecta mentin contactul cu clientii sau jurnalistii prin diverse mijloace, cunoscute de profesionisti sub numele de publicitate neconventionala (BTL). Acest lucru inseamna o agenta sau un pix cu logo-ul firmei, cu ocazia unor sarbatori calendaristice, tricouri, sepci, calndare sau alte materiale de acest gen. sleadend

Chiar daca afacerile au crescut in ultima vreme, iar ocaziile de a trimite partnerilor materiale promotionalele s-au inmultiti si ele, piata fiind estimata la cateva milioane de dolari, totusi metodele de a le atrage acestora atentia au ramas cam aceleasi, sustin reprezentantii companiilor din domeniu. Cateva dintre aceste companii, in jur de 30, sunt prezente zilele in aceste zile sub cupola Romexpo, pentru a face schimb de idei si a incerca sa incheie parteneriate, la Advertisign Show.

“Cred ca s-au umflat un pic conturile pentru toata lumea, altfel nu participau,” spune Adrian Ciosvarda, director in cadrul companiei Millennium Print, care a realizat materiale promotioanel pentru clienti ca Hertz, HP, Coca-Cola sau Microsoft.

“De la Guttenberg (n.red. inventatorul tiparului) incoace s-au schimbat numai materialele pe care se imprima, mai putin metodele de imprimare,” a adaugat el.

Ciosvarda a mai spus ca, de regula, cerintele privind suportul de imrpimare (pixuri, umbrele, masini, ochelari, ceasuri, chiar si reproduceri religioase) sunt limitate de clienti, care vin cu anumite idei.

“Daca vrea pe un pahar, o facem, daca vrea pe un stalp, sigur ca facem,” spune el.

In rest, directorul de la Millennium Print nu vede schimbari spectaculoase, in afara de faptul ca “se vede o oarecare revigorare a mediului de afaceri.”

Compania are in jur de 40 de angajati. Ciosvarda nu a dorit sa precizeze care sunt estimarile privind vanzarile din acest an ale companiei sale.

Mirela Barbus, director al companiei Ranco Impex SA, divizia de obiecte promotionale a grupului de firme Radu Trading Company (RTC) spune ca pentru acest sezon, al carui varf este asteptat sa fie in lunile premergatoare Craciunului, adica intre lunile octombrie-noiembrie, compania s-a concentrat foarte mult pe promovarea produselor medii spre scumpe.

“Produsele sunt cam aceleasi, pentru ca lucrurile nu se schimba de la un sezon la altul foarte tare. Au aparut produsele mai scumpe, plcate cu argint, cu design mai modern.Se cauta in continuare produsele promotionale traditionale- pixuri, brichete sau scrumiere- dar acum sunt mai moderne. Schimbarea vine din ambele parti- atat din partea noastra cat si din partea clientilor, clientul nu isi exprima foarte clar dorinta, el stie ce tip de produse vrea,” a spus Barbus.

In prvinta pietei, ea se arata insa destul de sceptica, mentionand ca fata de anul trecut, piata a stationat.

“Sa vedem de acum incolo, pentru ca de abia acum urmeaza perioada de varf,” a precizat Barbus.

De cealalta parte, Ciosvarda de la Millennium Print spune ca vara aceasta a contrazis teoria conform careia in sezonul cald, din cauza concediilor, aceasta piata merge slab, compania sa inregistrand contracte importante.

Daca Ciosvarda spune insa ca participa doar pentru a vedea noutatile in domeniu, Barbus recunoaste ca aceasta este o ocazie buna pentru ca vin foarte multi clienti finali, care vad produsele si care “isi amintesc de tine, la un moment dat, atunci cand au nevoie.”

Companiile cu ceva mai multa dare de mana isi permit sa participe si la targuri internationale, cum este cel de la Dusseldorf, din Germania, unde afla care sunt ultimele tendinte de pe aceasta piata. Prin luna februarie, noutatile prezentate acolo incep sa-si faca aparitia si pe piata authtona.

Ranco este compania care a inovat piata in ultimii ani, numarandu-se printre importatorii de obiecte mai “ciudate,” care isi gasesc locul de regula in birourile managerilor. Printre acestea se numara bila care “ajuta” in luarea unei decizii (decision maker), jocuri care se pot juca la birou sau crose de golf, inscriptionate la cererea clientilor, de regula agentii de publicitate care reprezinta interesele companiilor pentru care lucreaza.

Preturile acestor produse pot porni de la sapte euro si pot ajunge pana la 50 de euro. In medie, o agentie de publicitate comanda aproximativ 200 de bucati.

Ranco Impex SA a avut anul trecut vanzari de aproximativ un milion de euro, insa Barbus nu a dorit sa precizeze care sunt estimarile pentru acest an.

Sorin Mihailescu, director general in cadrul companiei Contrast, care realizeaza autocolante publicitare, etichete si articole promotionale, spune ca, cel putin in publicitatea outdoor, accentul cade foarte mult pe tiparul digital, iar clientii au devenit din ce in ce mai pretentiosi. Contrast, a carei imagine este reprezentata de comicii Nae Lazarescu si Vasile Muraru, isi axeaza vanzarile foarte mult pe calendare, fiind chiar inventatoarea unui “calendar cu inscrisuri refolosibile” (se detaseaza calendarul propriu-zis, iar pozele pot fi refolosite), inregistrat la Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci (OSIM), conform lui Mihailescu.

“Speram sa avem o crestere de cel putin 20% a cifrei de afaceri, datorita acestor modele noi de calendare pe anul 2004. Nu am contractat inca nici o comabda, insa sunt foarte multi interesati,” a spus el.

Anul trecut, compania a vandut 50.000 de agende si 50.000 de calendare, pretul mediu situandu-se in jurul valorii de 100.000 de lei, ceea ce face ca vanzarile la aceste produse sa se fi situat la 10 miliarde lei (peste 300.000 de dolari).