Cand se va plati pentru stiri online?

Din ce in ce mai mult, editiile electronice ale marilor ziare sunt la fel de savuroase pentru devoratorul de informatie ca si forma clasica, mirosind imbietor a cerneala tipografica. In ultimii zece ani presa scrisa a reusit sa se mute cu succes pe internet, unde orice internaut bine intentionat poate citi The New York Times, LA Times sau The Sydney Morning Herald complet gratuit.

Totusi, in ciuda cresterii spectaculoase a bugetelor alocate publicitatii online, crestere ce a ajuns pana la 60% ca medie anuala in unele sectoare, multe publicatii britanice isi pun problema supravietuirii online numai din veniturile incasate pe afisajul publicitar de pe website.

“Acesta este singurul mediu unde primesti continut si informatii gratuit”, spune Alexandra White, din partea UK Association of Online Publishers. “In alte medii, precum televiziune sau film, lumea s-a obisnuit sa plateasca pentru a avea acces la continut. Pentru moment, veniturile din publicitatea online permit supravietuirea ziarelor, insa majoritatea publicatiilor cauta alte modalitati de a atrage venituri prin editiile electronice”, a declarat White pentru The Independent Sunday.

In segmentul superior de piata, este deja acceptata notiunea de a plati pentru continut, dar in cazul stirilor este dificil de implementat vreun sistem de taxare, pentru ca acestea pot fi obtinute foarte usor din alte surse. Pana acum s-a introdus plata pentru arhive de stiri, acestea fiind tratate ca informatii specializate, si pentru continut de nisa pentru care cititorii sunt dispusi sa plateasca: The Independent taxeaza accesul al unele rubrici, iar Telegraph si Times la rebus. “Intrebarea de un milion de dolari este de a determina calitatile unice pentru care cititorii sunt dispusi sa plateasca”, este de parere Avril Wiliams, director editorial al Associated New Media. Problema si mai delicata este pastrarea unui echilibru intre obtinerea de venituri prin taxarea accesului la anumite sectiuni ale ziarului, si furnizarea unui continut gratuit suficient de consistent pentru a mentine traficul la nivele care sa justifice incasarile din publicitate online.
andreea.melinte@zf.ro