Care sunt implicatiile acordului Yahoo!- Google?

Google si Yahoo!, cele mai mari companii din mediul online, au format o alianta ce reuseste sa ocoleasca problemele antitrust care ar putea aparea in urma parteneriatului incheiat, sustin expertii consiliilor de concurenta, citati de Financial Times.
Totusi, cele doua companii ar putea intampina dificultati in Statele Unite, expertii urmand sa stabileasca daca implicatiile pe termen lung ale tranzactiei ar putea amplifica dominatia Google asupra pietei de publicitate online.
In urma parteneriatului semnat saptamana trecuta, motorul de cautare al Yahoo! va afisa mesaje publicitare contextuale furnizate de catre Google. Intr-o prima faza, acordul vizeaza doar Statele Unite si Canada.
Intelegerea nu este exclusiva, Yahoo! avand posibilitatea de a utiliza si propria platforma publicitara Panama. Potrivit reprezentantilor companiei, pana in prezent nu au existat cazuri in care autoritatile antitrust au anulat contracte comerciale non-exclusive.
Kent Walker, consilierul general al Google, a declarat ca operatiuni de externalizare intre competitori reprezinta un lucru comun in alte industrii.
El a adaugat ca General Motors, cel mai mare producator de automobile din Statele Unite, utilizeaza tehnologia hibrid a rivalului nipon Toyota, iar Hewlett-Packard (HP), lider pe piata producatorilor de PC-uri si imprimante, foloseste tehnologia de imprimare laser dezvoltata de catre Canon.
Reprezentantii Yahoo! au mai precizat ca, in cazul termenilor de cautari uzuali, sistemul publicitar propriu este in mare parte la fel de eficient ca si cel al Google, iar compania intentioneaza sa apeleze la tehnologia rivala numai in cazul termenilor mai putin frecventi.
Cu toate acestea, unii analisti se intreaba daca alianta dintre cele doua companii nu va duce la externalizarea completa a afacerii de publicitate Yahoo! catre Google.
Microsoft, care a incercat sa incheie un acord publicitar cu Yahoo!, este asteptata sa atace parteneriatul atat la tribunalul din Washington, cat si la cel din Bruxelles.
Autoritatile de reglementare antitrust vor analiza foarte atent daca, in timp, publisherii vor inclina sa apeleze la sistemul de publicitate al Google, limitand astfel posibilitatea si dorinta Yahoo! de a investi in propria tehnologie, a declarat Rebecca Arbogast, analist american de profil. Astfel, viitorul parteneriatului va depinde de cum vor percepe publisherii efectele acestei intelegeri pe termen lung.
Decizia conducerii Yahoo! a reprezentat o dezamagire pentru multe companii din media, care se asteptau la o tranzactie cu cel mai mare producator software din lume, Microsoft, care ar fi dat nastere unui concurent puternic pentru Google.
O eventuala achizitie efectuata de catre gigantul american le-ar fi oferit posibilitatea de a negocia contracte mai bune pe sectorul publicitatii online.