Casa Versace vrea sa pastreze controlul luxului italian

O data cu prezentarea noii colectii masculine de la inceputul acestui an, Donatella Versace, presedintele celebrei case de moda italiene, a confirmat angajamentul familiei sale de a redresa pe termen mediu si lung grupul de lux, avand ca obiectiv final listarea la bursa.
vehiculata de mass-media italiana si de cercurile mondene speculeaza o posibila implicare a fostilor directori de la Gucci, Domenico De Sole si Tom Ford, in redresarea casei Versace, dupa ce amandoi au demisionat de la conducerea Gucci in luna martie a anului trecut. Nimic nu indica totusi casa Versace ca destinatie finala a celebrului tandem, dar analistii industriei luxului au ochii fixati pe stema Meduzei, blazonul inconfundabil Versace.
Anul acesta va fi unul marcat de doua evenimente importante pentru viitorul casei de moda. Pe 30 iunie, Allegra Beck Versace, fiica Donatellei si mostenitoarea imperiului de familie, va ajunge la majorat si va intra in posesia celor 50 de procente din companie lasate prin testament de unchiul sau, Gianni. Surse din cadrul grupului estimeaza, conform cotidianului francez Le Monde, ca nu vor exista modificari esentiale in politica grupului de moda, deoarece mostenitoarea nu intentioneaza sa vanda actiunile sale, sau sa se amestece in afacerile familiei. Totusi, se va schimba simtitor balanta puterii, deoarece fratele Donatellei, Santo, va controla numai 30% din actiuni, si nimeni nu stie ce idei originale i-ar putea veni tinerei mostenitoare, pe termen mediu.
Cu cateva zile inainte de aceasta aniversare, vor ajunge la scadenta obligatiunile emise in 1999 de Versace, in valoare de 100 milioane de euro. In ciuda incertitudinii pietei determinata de scandalul Parmalat, grupul de moda afiseaza o atitudine calma, declarand ca examineaza mai multe optiuni de refinantare a datoriilor sale de 125 milioane de euro. Familia Versace detine un patrimoniu consistent, pe care se poate baza oricand in situatii critice: numai vila familiala de la Milano valoreaza intre 55-60 milioane euro.
Anul 2004 se anunta asadar drept unul crucial pentru “gardienii templului” Versace, Donatella si Santo, care sunt aspru criticati pentru maniera proprie si originala de a-si gestiona fondurile. Conform presei italiene, auditorii interni ai firmei au cerut in 2003 un mai mare control asupra cheltuielilor cu promovarea colectiilor de lux si cu deplasarile la festivaluri. In plus, de la moartea tragica a lui Gianni, grupul nu si-a regasit creativitatea debordanta a anilor ’90, si nici stabilitatea financiara.
In 1997, Versace era al doilea grup italian de lux, dupa Armani, iar acum a fost depasit si de Gucci si de Prada. In 2002, Versace avea o cifra de afaceri de 482,8 milioane euro, aproape o treime din cele 1,3 miliarde euro realizate de Armani. Anul a fost incheiat cu o pierdere de 5,8 milioane euro, iar in 2003 vanzarile au continuat sa scada, cifra de afaceri fiind estimata la 400 milioane euro. Casa Versace este deci obligata sa se redreseze, atat din punct de vedere financiar cat si al energiilor creative.
La sfarsitul anului 2003, administratorul delegat al grupului, Fabio Cacciatore, a demisionat dupa ce a conceput planul de restructurare a afacerii, fiind inlocuit de Daniele Ballestrazzi, in functia de director general interimar.
andreea.melinte@zf.ro