Cât valorează brandul IKEA

“Nu vom fi niciodată la fel de transparenți ca o companie listată. De câțiva ani, ambiția noastră a fost să devenim mai transparenți și mai ușor de înțeles”, a declarat purtătorul de cuvânt al IKEA, Anders Bylund.

IKEA, companie nelistată la bursă, cunoscută pentru discreție, s-ar plasa astfel undeva între locul 31 și poziția 89 în diverse topuri ale celor mai valoroase branduri din lume.

Millward Brown, parte a gigantului media WPP, estimează în cel mai recent top al brandurilor că cea mai valoroasă marcă din lume este Apple, evaluată la 183 miliarde de dolari, reprezentând aproape o treime din capitalizarea de piață a companiei, de 581 miliarde de dolari.

Interbrand, parte a Omnicom Group, consideră că valoarea brandului Apple este de 33,5 miliarde de dolari, pe locul 8 în lume, după Microsoft – locul 3, 59 miliarde de dolari, IBM sau Coca-Cola, locul 1, 71,9 miliarde de dolari.

Interbrand evaluează marca IKEA la 11,9 miliarde de dolari, pe locul 31 în lume. Millward Brown plasează marca retailerului suedez de mobilier la 9,2 miliarde de dolari, pe poziția 89 în lume.

IKEA a precizat că a utilizat date interne, dar și analize “din afară”, pentru a estima valoarea propriului brand.

“Evaluarea unui brand este în același timp artă și știință. Este simplu în teorie, dar greu de stabilit în realitate. Depinde de cât ar plăti un client pentru un suc colorat caramel versus cât ar plăti pentru o (Coca-Cola) Coke”, comentează pentru WSJ.com Allen Adamson, director al Landor Associates, firmă de branding din grupul WPP.

Pentru a stabili valoarea unui brand, Interbrand ia în calcul indicatori precum performanțele financiare ale unei companii, estimările operaționale pe următorii cinci ani, dar și sondaje în rândul consumatorilor. Compania efectuează sondaje online la care participă mii de consumatori, dar folosește și evaluări realizate de experți și comparații cu mărci concurente.

Millward Brown efectuează două milioane de sondaje online și față în față pe an, în peste 30 de țări din lume, evaluând preferințele consumatorilor referitoare la aproximativ 8.000 de branduri.

IKEA a înregistrat în anul fiscal 2011, încheiat pe 31 august, un profit de 2,97 miliarde de euro, la vânzări de 25,2 miliarde euro.