Ce poate învăța Bucureștiul din strategia de turism a Zürich-ului

Orașul elvețian Zürich, cel mai mare din Elveția, cu o populație de aproape șase ori mai mică decât a Bucureștiului, a primit anul trecut 800.000 de turiști, din care 7.000 români, adică câte doi turiști la fiecare locuitor, și așteaptă ca anul acesta să atragă cu 27% mai mulți vizitatori față de anul trecut, pe fondul programelor de promovare.

“Zürich-ul a devenit cea mai mare destinație turistică a Elveției. Anul trecut au fost înregistrate în Zürich 2,4 milioane de nopți de cazare și puțin peste 800.000 de turiști sosiți”, a declarat Angelica Schempp, marketing manager și PR al organizației non-profit Zürich Turism, finanțată de operatorii din mediul privat. Dacă orașul elvețian primește anual doi turiști la un locuitor, Bucureștiul primește doar un turist la patru locuitori, potrivit datelor ZF. “Pentru a atrage cât mai mulți turiști străini investim aproape 7 milioane de euro anual în promovarea orașului, din care doar 10% sunt bani alocați de la bugetul de stat”, a spus ea.

Promovarea în străinătate a orașului este asigurată în special de către proprietarii de hoteluri din oraș. Din 2007, aceștia plătesc către organizația de turism 1,9 euro pentru fiecare noapte de cazare a turiștilor primiți, reprezentând taxa de oraș, ceea ce asigură peste 55% din bugetul de promovare al orașului. Restul bugetului vine din vânzarea unor produse turistice.

Angelica Schempp a mai precizat că piețele străine în care se promovează orașul Zürich au fost clasificate în piețe prioritare sau de tip A (Germania și Italia), care aduc cei mai mulți turiști, piețe active (Marea Britanie, SUA și țări din Europa Centrală) și celelalte piețe de tip C. Zürich Turism și-a stabilit obiective clare anul acesta. “Unul dintre acestea este promovarea turismului de vacanță și de congres”.