Cei mai slabi manageri din 2013

Obiectivul principal al celor mai mulți manageri este să crească profiturile și cota de piață ale companiilor unde lucrează însă sunt unii care au o sarcină mult mai dificilă: de a “salva” o companie de la faliment. Asta înseamnă pentru ei o muncă constantă sub presiunea de a-și pierde propriul job iar puțini sunt cei care fac față.

Cu această situație s-au confruntat și Ron Johnson, fost CEO al retailerului fashion J.C. Penney și Thorsten Heins, fost CEO al BlackBerry. Ei se află printre cei mai slabi CEO al anului 2013, potrivit lui Sydney Finkelstein, profesor de management la Școala de business din cadrul Colegiului Dartmouth. Lista lui Finkelstein îi include și pe Eddie Lamper, CEO al retailerului Sears, Eike Batista, președintele conglomeratului brazilian EBX Group și Steve Ballmer, CEO Microsoft, care se va retrage de la conducerea grupului în următoarele luni.

Ron Johnson, fost CEO al J.C Penney

Greșeala fostului CEO al J.C. Penney Ron Johnson a fost aplicarea strategiei folosite în magazinele de retail ale Apple, pe care a creat-o cu co-fondatorul Apple Steve Jobs, în business-ul J.C Penney. Cu toate că strategia care presupunea produse diferite, fără discounturi, a avut un real succes în cazul Apple, acest lucru nu s-a întâmplat și pentru J.C Penney. Acțiunile J.C Penney au scăzut cu 50% în timpul mandatului lui Johnson.

Thorsten Heins, fost CEO al BlackBerry

Heins a făcut două mari greșeli: a “tot insistat cu aceeași idee a telefoanelor mobile”, însă până când au apărut noile modele, “consumatorii au mers mai departe”, consideră Finkelstein. Mai mult, Heins “nu a înțeles cum funcționează BBM – blackberry messenger – o aplicație incredibilă. I-a luat o veșnicie să înțeleagă că BBM este o aplicație independentă, care punct de pornire pentru multe alte platforme.”

Eddie Lampert, CEO al Sears

Spre deosebire de Johnson și Heins, Lampert este încă CEO al retailerului American Sears, însă fondul său de investiții ESL Investments deține astăzi mai puțin de 50% din acțiunile Sears. Frankelstein spune că Lampert este “un geniu al fondurile de investiții, însă nu înțelege conceptele de comerț sau clienți”.

Steve Ballmer, CEO al Microsoft

Directorul general al Microsoft, Steve Ballmer, se va retrage de la conducerea grupului în următoarele luni, după găsirea unui succesor. Ballmer a condus mai multe divizii ale Microsoft pe parcursul a 32 de ani. În iulie 1998, a fost promovat în funcția de preșe­dinte, răspunzând de conducerea curentă a Microsoft. Ballmer a fost numit CEO al grupului în ianuarie 2000. Cu toate că a adus valoare companiei, Microsoft triplându-și veniturile și profitul în timpul mandatului său, Ballmer va rămâne însă în istorie drept CEO-ul în timpul căruia compania și-a pierdut din dominanța pe piață. Vezi aici cele mai mari greșeli ale lui Steve Ballmer la șefia Microsoft.

Eike Batista, fondator și CEO al EBX

Finkelstein spune că antreprenorul care a făcut avere în industria minieră și petrolieră în Brazilia și care a fost cel mai bogat brazilian, și-a pierdut 99% din avere când companiile OGX și OSX din cadrul grupului au declarat faliment. “Batista este un incredibil om de vânzări dar și-a petrecut mai mult timp cu pregătirea proiectelor decât cu executarea lor”, a spus Finkelstein.