Cel mai cumpărat produs marcă proprie al retailerilor în România

Uleiul este cel mai cumpărat produs comercializat de retaileri sub marcă proprie, românii fiind însă reticenți față de brandurile dezvoltate de operatorii de mari magazine pentru produsele cosmetice sau de îngrijire personală, potrivit unui studiu al Mercury Research.

Dacă față de 2010, pentru categoriile de produse care nu au un impact ridicat asupra consumatorilor (șervețele, hârtie igienică) tendințele se păstrează similare, în prezent, în topul celor mai cumpărate produse marcă proprie apar și categorii cu importanță mai mare în coșul de cumpărături, cum ar fi cele alimentare. Cea mai notabilă prezență este uleiul, care se situează în fruntea clasamentului, în condițiile în care 54% dintre români au cumpărat astfel de produse disponibile în magazine sub marcă proprie, se arată într-un comunicat al firmei de cercetare de piață.

În același timp, autorii studiului arată că sunt anumite categorii de produse unde rezervele sunt mai mari față de mărcile proprii. În aceste categorii intră în principal produsele care au un impact asupra aspectului fizic, cum ar fi cosmeticele sau produsele de îngrijire personală. Mai mult de o treime dintre români nu ar cumpăra aceste categorii de produse sub marcă proprie.

“O comunicare mai convingătoare și construirea unor mărci puternice pe aceste categorii, ar putea ajuta cumpărătorii să înțeleagă produsele și să îi determine să le aleagă mai des”, a declarat Andrei Canda, client service director, Mercury Research.

Rezultatele studiului arată că oferta de mărci proprii din comerțul modern este importantă în alegerea magazinului pentru 25% dintre români.

Motivele pentru care românii aleg să cumpere produsele sub marcă proprie sunt prețurile mici (pentru 72% dintre persoanele intervievate), garantarea calității produselor de către magazine (31%) sau exclusivitatea, în condițiile în care respectivele produse se găsesc doar în anumite magazine (30%).

În viitor, intențiile de cumpărare indică o ușoara crestere, în condițiile în care 13% dintre români declară că vor cumpăra mai multe produse sub marcă proprie decât în prezent.

Studiul a fost realizat pe panelul online Mercury Research în luna iulie, pe un eșantion de 351 de persoane cu vârstă peste 18 ani care locuiesc din mediul urban.