Cel mai ieftin Big Mac din lume nu aduce inca profit

McDonald’s activeaza de cinci ani in Romania fara profit si fara a-si recupera inca investitiile de 65 milioane de dolari facute pana acum, resimtind cel mai bine scaderea puterii de cumparare, dar sefii locali ai companiei multinationale spun ca nu se pune problema sa vanda sau sa lichideze afacerea de aici, ci ca dimpotriva exista planuri de dezvoltare.

“Din punct de vedere al profitabilitatii afacerii noastre nu suntem acolo unde ar trebui sa fim sau unde ne-am asteptat cu totii ca vom ajunge”, a declarat Marian Alecu, Managing Director pentru Romania si Republica Moldova al McDonald’s.

El spune ca principalele motive ale lipsei profitului sunt puterea scazuta de cumparare a romanilor, devalorizarea euro si mentinerea taxelor care alimenteaza fondurile speciale.

Cristian Savu, director de relatii publice la McDonald’s ofera drept exemplu cazul cafelei pentru care compania plateste o taxa care pe ansamblu este mult mai mare decat volumul vanzarilor.

“Situatia in care ne gasim in momentul de fata poate parea surprinzatoare in conditia in care investitiile realizate in Romania sunt mult mai mari decat cele din tarile vecine”, a adaugat Alecu.

Astfel, in Romania exista deja 46 de resaturante dintre care 27 McDrive, adica aproape cat au la un loc Bulgaria, Croatia, Lituania, Belarus, Slovenia si Letonia.

“In mod normal, o companie de talia McDonald’s asteapta sa obtina profit in tari precum Romania dupa 3-4 ani de la momentul inaugurarii unui restaurant”, spune Alecu. Asta in conditiile in care investitia medie pentru deschiderea unui restaurant este de aproximativ 1,2 milioane dolari.

Analistii companiilor de monitorizare a pietei (Research Consultants) admit ca reducerea puterii de cumparare a romanilor are efecte negative pe piata restaurantelor fast-food.

“In continuare segmentul de piata cel mai atras de produsele fast-food este acela al populatiei de pana la 35 ani. Ori tocmai in cazul tinerilor lipsa banilor este un fenomen des intalnit”, spun analistii.

Analistii companiilor de cercetare de piata spun ca exista totusi o schimbare completa in mentalitatea romanilor fata de mancarea preparata rapid si ca trecerea de la mititei la hot-dog si hamburger a fost una rapida.

Strategia globala a companiei impune o politica de preturi adecvata puterii de cumparare din fiecare tara. In consecinta, in tari cum este Romania, una dintre explicatiile neprofitabilitatii este nevoia de a practica preturi mici.

“Indicele Big-Mac reflecta practic nivelul comparativ al veniturilor populatiei intr-o tara sau alta”, comenteaza Alecu. Practic, in timp ce in Romania un Big-Mac costa 1,32 euro in Statele Unite el este vandut cu 2,56 euro iar in Finlanda cu 3,36 euro. Cristian Savu spune ca preturile practicate pentru produsele McDonald’s sunt o consecinta directa a puterii de cumparare a populatiei si a faptului ca situatia economica din tara nu inregistreaza cresterea asteptata si scontata de toti investitorii.

In ciuda faptului ca nu obtin profit iar recuperarea investitiei este grea, reprezentantii din Romania ai McDonald’s spun ca vor sa investeasca si mai mult.

“Chiar si in conditiile actuale ale pietei de desfacere romanesti suntem pregatiti sa investim intre 5 si 20 milioane dolari anual”, a adaugat Alecu.

(Cititi in editia de luni un interviu cu managerul McDonald’s Romania)