Cel mai mare asigurător european anunță joi strategia pentru piața românească

Gigantul francez AXA, cel mai mare asigurător european, își va lansa joi oficial operațiunile din România, urmând să anunțe și strategia pe care grupul a pregătit-o pentru piața locală.

Asigurătorul a intrat pe piața românească la începutul anului trecut, când a achiziționat Omniasig Life, un jucător de talie mică pe segmentul asigurărilor de viață, de la Vienna Insurance Group (VIG). Valoarea tranzacției a fost estimată la mai puțin de 10 mil. euro.

Oficialii AXA Asigurări nu au răspuns până la închiderea ediției unei solicitări a ZF privind strategia pe care compania o va aplica pe piața românească. Surse din piață spun însă că asigurătorul are un buget de un million de euro numai pentru campania de publicitate care va fi implementată după lansarea oficială a operațiunilor.

Francezii s-au ocupat în ultimul an de crearea unei rețele de distribuție și de dezvoltarea portofoliului de produse și au instalat o nouă echipă de conducere la compania pe care au achiziționat-o în primăvara lui 2010. AXA a recrutat-o pe poziția de președinte al subsidiarei locale pe Violeta Ciurel, fostă șefă a ING Asigurări care în ultimii ani a lucrat pe o poziție de manager la sediul central din Amsterdam al grupului olandez.

AXA a ales să atace piața locală prin cum­părarea unei companii mici, deoarece toți jucă­torii de dimensiuni mari au fost deja achiziționați de investitori străini, care mizează pe potențialul semnificativ de creștere al industriei locale de asigurări.

Francezii urmăreau intrarea în România de mai mulți ani, iar în 2008 au concurat pentru preluarea Asiban, dar au pierdut în fața rivalilor de la Groupama, aceștia din urmă oferind 350 mil. euro pentru compania deținută de mai multe bănci locale.

Înainte de a intra efectiv pe piata locală prin preluarea Omniasig Life, AXA încheiase în 2009 un parteneriat cu Astra Asigurări, una dintre puținele companii mari cu capital românesc, pentru lansarea unei polițe de asigurări de sănătate.