CEO Arctic: Ne-am întors în timp, la mașina semiautomată

Monica Iavorschi, 37 de ani, directorul general al producătorului de electrocasnice Arctic din Găești, spune că ne-am întors cu câțiva ani în urmă în ceea ce privește consumul de electrocasnice, în condițiile în care a revenit cererea pentru mașinile de spălat semi-automate și pentru frigiderele care îndeplinesc funcții elementare.

Iavorschi crede că scăderea consumului și implicit a pieței se datorează contextului economic în principal, componenta psihologică – optimismul/pesimismul consumatorilor – jucând doar un rol secundar.

Scăderea PIB-ului, creșterea șomajului, a fiscalității și un TVA mai mare din iulie sunt foarte multe lucruri extrem de concrete care au dus la scăderea puterii de cumpărare și la o cerere mai mică decât anterior. “Comportamentul de consum s-a schimbat pe toate categoriile de produse. În cazul frigiderelor, unde se cumpărau combine și produse de mari dimensiuni – tendință vizibilă în 2005-2008 -, acum lucrurile s-au întors la 180 de grade. Oamenii au schimbat combina cu frigiderul cu două uși și aparatele mari cu altele cu volume mai mici. Mai mult, au mai renunțat la niște funcții ale aparatului și sunt mai sensibili la consumul energetic. Totul ține de un portofel unde banii sunt numărați.”

În aceste condiții Iavorschi nu crede că putem vorbi despre o schimbare semnificativă a comportamentului de consum în 2011, pentru că nu ne putem întoarce și mai mult înapoi, la frigiderele cu o ușă. “Nu mai sunt produse astfel de frigidere pentru că dacă ar fi după consumatori, poate s-ar întoarce.”

Managerul Arctic mai spune că 2011 ar trebui să arate similar cu 2010 atât din punctul de vedere al cererii, cât și al prețurilor la produse. În ceea ce privește compania pe care o conduce, ea spune că dorește să mențină sau să majoreze cota de piață a Arctic.

“2011 nu ar trebui să fie foarte diferit de 2010 atât în ceea ce privește nivelul cererii, cât și structura ei, dar și nivelul prețurilor. Din păcate nu cred că vom vedea schimbări nici în sens pozitiv.” Anul trecut un frigider Arctic costa în medie 265 de euro, în timp ce prețul mediu al Beko a fost de 395 de euro, potrivit companiei de cercetare GfK.

Afacerile Arctic au crescut în 2010 cu 6% față de anul anterior, până la 200 de milioane de euro. Cifra de afaceri cuprinde vânzările de aparate frigorifice produse la Găești (frigidere Arctic și Beko) și vânzările de electrocasnice Arctic produse în celelalte fabrici din grupul Arcelik. Arctic este un brand vândut exclusiv pe piața locală, în timp ce Beko merge atât în România, cât și la export. Din cifra de afaceri totală, piața locală a reprezentat 78 de milioane de euro, diferența venind de la export.

Creșterea businessului a fost susținută de vânzările de la export, în timp ce valoarea afacerilor pe piața locală a scăzut față de 2009. Din producția de la Găești – unde s-au realizat anul trecut circa 1,2 milioane de frigidere Arctic și Beko, cu 15% mai multe decât în 2009 – 80% merge la export. “Exporturile au crescut față de 2009 și acest lucru a susținut creșterea întregului business și ne-a susținut pe linia de plutire într-un context nefavorabil. Exporturile au fost peste aștep­tări, în timp ce businessul pe piața locală a fost sub așteptări. Piața din România a continuat să scadă în pofida estimărilor noastre de piață în ușoară creștere sau constantă. Nu ne-am așteptat la scădere.”