Chetuielile cu publicitatea au crescut la nivel global

Cheltuielile globale cu publicitatea au fost în trimestrul doi al acestui an de 139 miliarde dolari, în creștere cu 2,4% față de aceeași perioadă din 2011, potrivit raportului trimestrial Global AdView Pulse realizat de compania de cercetare Nielsen.

Pe piețele emergente s-au înregistrat cele mai semnificative majorări ale cheltuielilor pentru publicitate. Astfel, comparativ cu T2 din 2011, Orientul Mijlociu și Africa au avut creșteri de 19,6%, iar America Latină de 4,9%. În acest context, în care cheltuielile de publicitate sunt în ascensiune la nivel global, Europa este singura regiune în care bugetele alocate pentru advertising se reduc de la an la an. Deși companiile din Marea Britanie, Turcia și Norvegia au alocat sume mai mari pentru marketing și comunicare în perioada aprilie-iunie, cheltuielile din Grecia, Olanda și Potrugalia au scăzut considerabil, ceea ce a condus la un declin de 3,8%.

Avansul de 2,9% din regiunea Asia – Pacific a fost rezultatul unor creșteri semnificative în țări precum Filipine, Indonezia și Hong-Kong, contrabalansate de reducerea bugetelor alocate în Australia și Coreea de Sud. În Statele Unite cheltuielile cu publicitatea au crescut cu 2,4%, în timp ce în Canada au scăzut cu 2%.

În raportul realizat de Nielsen sunt măsurate cheltuielile cu publicitatea pentru televiziune, presă scrisă (ziare, reviste), publicitate outdoor, difuzări cinema, precum și cheltuielile cu publicitatea pe Internet.

În primele șase luni ale acestui an cheltuielile totale cu publicitatea au fost de 266 miliarde de dolari.