Cine a cheltuit cei mai mulți bani pe publicitate

Piața de advertising și-a continuat declinul anul trecut pentru al treilea an consecutiv, atingâng la finele lui 2011 o valoare de 309 milioane de euro, potrivit aportului Media Fact Book, o analiză a pieței românești de media realizată de agenția Initiative, parte a grupului de comunicare Lowe. Cifrele includ banii cheltuiți pe advertising pe TV, radio, presă scrisă, online și outdoor.

După doi ani (2009 și 2010) în care piața a pierdut peste 40% din valoare, anul trecut declinul s-a temperat la puțin peste două procente. Și pentru acest an reprezentanții Initiative estimează un declin similar, pentru ca în 2013 piața să stagneze.

“În ultimii ani prețurile au picat, bugetele au fost reduse la limita rezistenței. Totuși estimăm că în 2013 piața va stagna după mai mulți ani de declin. Pentru o revenire semnificativă a acestei piețe este nevoie de o creștere a încrederii românilor în economie și de o creștere a consumului, motorul acestei piețe”, a spus Alexandra Olteanu, managing director al Initiative.

Deși piața de advertising per ansamblu a scăzut cu puțin peste două procente, bugetele jucătorilor din business au avut evoluții diferite. Cei mai mulți bani au cheltuit pe publicitate jucătorii din telecom. Astfel, Orange, Vodafone și Cosmote au continuat să se numere, ca în fiecare an, pe lista principalilor investitori în publicitate. Jucătorii din telecom au făcut investiții nete în advertising estimate la 42 mil. euro.

La distanță de doar două milioane de euro se numără companiile de produse cosmetice și de îngrijire, precum P&G, Unilever și L’Oreal. Podiumul este completat de jucătorii de pe piața farma, ale căror bugete de advertising au crescut puternic în 2011. Astfel, investițiile acestor companii au ajuns la 25 mil. euro, cu 25% mai mult decât în anul anterior. O explicație pentru această situație este faptul că jucătorii din piața farma încearcă să crească numărul de medicamente fără prescripție din portofoliu, acestea fiind de altfel singurele pe care le pot promova. În ceea ce privește medicamentele cu prescripție, pentru acestea contextul din piața farma este dificil. Companiile își recuperează banii pentru acestea după un an, iar recent a fost impusă și taxa claw-back, care în primele trei luni ale anului s-a ridicat la 33% din vânzări.

La polul opus, investițiile jucătorilor din sistemul bancar și din domeniul auto au scăzut, urmând evoluția pe care a avut-o și sectorul respectiv.