Cine este parfumierul care aduce milioane de euro casei Hermes

Jean Claude Ellena, parfumierul din spatele colecțiilor de arome Hermes, se vede mai degrabă ca “un scriitor de arome” decât “nas”. Acesta nu poartă niciodată parfum iar singurele sale instrumente de lucru sunt stiloul, hârtia și memoria.

“Într-o lume perfectă mi-aș dori ca parfumurile să nu fie purtate”…spune Ellena pentru AFPnews.

Ellena își vede parfumurile ca pe lucrări de artă- capodopere care i-au adus casei Hermes, anul trecut, câștiguri de 138 milioane de euro, dublu față de 2004, anul în care parfumierul s-a alăturat brandului.

“Nasul” a publicat în 2011 un jurnal în care dezvăluie parcursul unui an din viața sa și 22 de rețete pentru diverse arome ca inspirație pentru tânăra generație de parfumieri.

Parfumierul francez este cunoscut pentru că faptul că folosește în compozițiile sale cele mai puține ingrediente din lume – 200 de substanțe, pe când un parfum normal conține între 1000 și 1500.

“Pentru a crea un parfum am nevoie de o poveste” , explică acesta în cartea sa.

Jean Claude Ellena a crescut în Grasse, capitala parfumeriei, care produce majoritatea aromelor naturale folosite în industria franceză.

Astăzi Ellena locuiește în zonă, într-o casă boemă într-un sat de lângă Antibes.

În timp ce crează un parfum “autorul” se plimbă între biroul unde scrie formulele și laboratorul unde sunt amestecate ingredientele. În rețetele sale folosește o treime ingrediente naturale și în rest arome sintetice, dozând cu atenție fiecare miligram.

“Aromele sunt unisex, ideea de arome masculine sau feminine e comercială și destul de recentă”.

Când un parfum e gata Ellena îl încearcă pe propria piele pentru a-i descoperi imperfecțiunile. De obicei nu folosește parfum pentru a fi cât mai neutru atunci când lucrează.

Inspirat de un magazin de ceaiuri pe care soția sa obișnuia să-l viziteze, parfumierul a fost primul care a folosit în rețetele sale ceai.

Îi place de asemenea să lucreze cu arome mai puternice ca de exemplu aroma transpirației pe care a folosit-o în Terre d’Hermes, creat pentru casa de lux în 2006 și care este astăzi al cincelea cel mai bine vândut parfum franțuzesc.

“Aromele pielii sunt interesante…” explică parfumierul.

Ca cineva să înțeleagă lumea aromelor trebuie să “adulmece tot ce mănâncă, ce bea, diferite trupuri cu care intră în contact. Trebuie să se gândească la arome și apoi să devină conștient de ele. Apoi îndepărtezi propriile emoții pentru că nu poți capta într-o sticlă amintiri, și de acolo construiești ceva care stârnește o nouă emoție. Astfel se naște un parfum”

Ellena a făcut primii pași în lumea parfumeriei la 16 ani, într-o fabrică din Grasse. Trei ani mai târziu a fost angajat ca asistent parfumier la Givaudan , în Elveția. Iar după ce a lucrat în New York și Geneva s-a mutat, în 1975, la Paris, împreună cu soția și cei doi copii ai săi. La doar 28 de ani a avut primul succes cu parfumul “First”, pentru brandul Van Cleef and Arpels.

Înainte de a accepta jobul pentru Hermes, Ellena a pus două condiții: să rămână aproape de Grasse și să nu fie constâns de reguli de marketing. În fiecare an parfumierul crează o aromă inspirată din tema grădinilor – Un jardin en Mediterrannee, Un Jardin au Keral- călătorind de fiecare dată în aceste locuri pentru a căuta inspirație.

De asemenea adaugă constant o aromă nouă la colecția “hermessences”, pe care le numește “haikuri” ale parfumeriei.

Ellena alege numele , prețul și designul sticlelor pentru Hermes.

“Numele parfumului este titlul poveștii care m-a inspirat. Însă, din momentul în care un parfum ajunge pe piață consider că nu-mi mai aparține, ci este al clientului care-l cumpără și-l poartă”, încheie parfumierul.