Cine face publicitate pentru Ford si de ce?

Ford Motor incearca sa afle daca Sir Nick Scheele, directorul sau de operatiuni, a incalcat politica de achizitii a companiei directionand toate activitatile de marketing si publicitate ale Ford catre WPP Group, agentia de publicitate cu sediul la Londra.
Aceasta ancheta plaseaza compania, ce este a doua mare producatoare de automobile din lume, conform Financial Times, intr-o pozitie nefavorabila. Astfel ar putea reaparea semnele de intrebare legate de viitorul unuia dintre principalii asistenti ai directorului executiv Bill Ford intr-un moment in care investitorii sunt preocupati de persistentele semnale ce indica tensiuni in interiorul managementului companiei.
Ford a declarat ca ancheta, lansata luna trecuta, se concentreaza asupra unei intrevederi ce a avut loc la New York in luna noiembrie a anului trecut intre Nick Scheele si oficiali ai WPP. Cu acea ocazie s-a decis ca agentia sa devina singura sursa de marketing si publicitate a Ford. Ancheta analizeaza de asemenea un email trimis de Sir Nick luna trecuta directorilor de marketing ai Ford prin care acestea le cerea sa sustina decizia respectiva.
WPP si fifialele sale J. Walter Thomson si Ogilvy & Mather conduc deja 80% din operatiunile de marketing si publicitate ale Ford.
Ford este cel mai mare client al WPP, cu o contributie de aproximativ 7% la veniturile anuale ale WPP. Politica de achizitii a Ford nu permite ca anumite operatiuni, cum ar fi cele de marketing si publicitate, sa fie conduse de o singura agentie.
Jim Bright, purtator de cuvant al diviziei North American Operations a Ford, a declarat ca ancheta doreste sa stabileasca daca decizia a fost luata intr-un mod transparent.
Fiul lui Sir Nick, James Scheele, lucreaza in cadrul altei divizii a WPP, Young & Rubicam, din New York. WPP a achizitionat Y&R in 2000 in mare parte pentru a intari colaborarea cu Ford, avand acordul deplin al Ford.
Ancheta, ce a fost pentru prima data mentionata de Detroit News, este al doilea caz aparut in mai putin de o luna ce pune intr-o lumina defavorabila compania.
Consiliul de conducere a companiei a declarat luna trecuta ca nu considera gresita decizia lui Ford de a accepta 400.000 de actiuni in cadrul Goldman Sachs ca parte a procesului de listare a bancii de investitii. Ford a anuntat ca va vinde cele 400.000 de actiuni si va dona cele 4 milioane de dolari plus profitul unei societati de caritate.
WPP a refuzat sa comenteze, invocand motive ce tin de confidentialitatea clientului.
Analisti ai industriei de publicitate s-au aratat surprinsi de faptul ca relatia Ford cu WWP este un motiv de preocupare.
In ultimii ani, companii globale cum ar fi DaimerChrysler si PepsiCo au stabilit relatii similare cu grupuri din domeniul publicitatii.