Cine nu e în online nu există

Cine nu e în online nu există. Aceasta pare să fie lecția pe care atât oamenii care lucrează în industria de comunicare, cât și clienții lor au învățat-o în ultimii ani. Dovadă stau creșterile constante ale bugetelor de promovare în acest mediu. Drept urmare, pentru publicitarii din online succesul se află la doar un clic distanță.

9, 16, 19, 26, 34. Nu sunt cinci dintre cele șase numere câștigătoare la Loto, ci milioanele de euro din bugetele de comunicare online ale companiilor din România, aferente ultimilor ani. Ultimul număr este estimarea pentru 2011, așa cum o văd cei de la Initiative Media, care în fiecare an lansează raportul asupra pieței de publicitate Media Fact Book. Este singurul mediu care nu a scăzut în anii de criză și singurul în care oamenii de comunicare își pun acum toate speranțele. Putea avea rezultate chiar mai bune de atât, având în vedere pragul destul de scăzut de la care a pornit creșterea, dar și tendința generală de a “digitaliza” pe cât posibil comunicarea. Chiar și cu această evoluție timidă, internetul aruncă o provocare cutezătoare – într-un orizont de timp mediu, ar putea ajunge să echivaleze televiziunea în materie de bugete de publicitate atrase. “În mediul urban, la o oră de consum TV, se consumă trei ore de internet”, argumentează pentru început Alex Cernătescu, președintele și CEO al Infinit Solutions Agency, agenție independentă de publicitate online. În aceste condiții, internetul se transformă într-un mediu extrem de eficient din punctul de vedere al costurilor, potrivit criteriului cost per mie, care reprezintă costurile pe care le implică atingerea a 1.000 de privitori, cititori, ascultători, respectiv, utilizatori de internet. Pe scurt, potențiali clienți.

Este motivul pentru care tot mai multe companii au început să aloce o felie din ce în ce mai consistentă din bugetul de comunicare către zona digitală. În mare, între 10% și 20% din costurile anuale destinate promovării merg către internet, ceea ce înseamnă, mai precis, comunicare în rețelele sociale și campanii online. “Aproximativ 30% din bugetul pentru online merge către comunicarea în rețelele sociale, iar restul de 70% înseamnă patru sau cinci campanii speciale pe an”, spune Mihai Drăgan, directorul general și fondatorul agenției de publicitate online MB Drăgan. La fel ca Alex Cernătescu, Drăgan crede că în următorii trei – patru ani va crește procentul din buget care merge către publicitatea pe internet.

Citiți mai multe detalii despre noua ordine în comunicare pe www.businessmagazin.ro.