Cine se află în spatele „Google doodles”

Sunt văzute de miliarde de oameni, unele sunt făcute în câteva ore, altele în câteva luni. Desenele care înlocuiesc logo-ul tradițional Google în unele zile, reușind să rupă rutina zilnică, sunt realizate de către o echipă de artiști dintr-un birou din California, scrie BBC.

“Creierele umane nu sunt făcute pentru a înțelege cum sute de milioane de oameni interpretează ceva. Scopul meu este să văd dacă reușesc să-i distrez pe colegii mei sau să învăț o nouă tehnică. Așa văd eu job-ul meu. Ne asigurăm că îmbinăm arta și tehnologia în cel mai bun mod cu putință”, a spus Ryan Germick, conducătorul echipei de artiști ai Google.

“Google doodles” sunt modificările grafice ale siglei companiei făcute în zile speciale care sărbătoresc evenimente importante sau viețile unor oameni deosebiți.

Ideea originează din 1998, atunci când fondatorii Larry și Sergey “s-au jucat” puțin cu logo-ul de pe site adăugându-i o figurină în spate. Până în prezent, s-au realizat mai mult de o mie de “doodles”.

Pe toată durata Jocurilor Olimpice de la Londra, în fiecare zi, câte un nou desen a apărut deasupra casetei de căutare. Câteva dintre acestea au fost interactive, oferind posibilitatea utilizatorilor să se relaxeze cu câte un joc.

Fiecare desen este însoțit de o serie de articole de știri despre evenimentul sau persoana ilustrată.

Ryan spune că ei nu se consideră artiști sau designeri.

“Suntem la granița dintre distracție, artă, tehnologie și design grafic. Liniile de separare sunt foarte vagi”, a declarat Ryan.

Membrii echipei de graficieni nu-și asumă de obicei credit pentru munca lor.

“Nu este vorba despre noi, ca indivizi. Este vorba despre Google ca și cultură”, a spus Germick.

Majoritatea membrilor din echipa desenatorilor siglei Google lucrează part-time, numai 20% din timpul unui program normal de lucru.

“Doodles reprezintă o modalitate de a umaniza pagina de primire”, a spus Kris Hom, unul dintre membrii echipei desenatorilor.

Alegerea unui desen este un “proces democratic”, declară Germick, și ține mai mult de elementul surprizei și de găsirea unei amintiri sau persoane potrivite. Sugestiile din partea utilizatorilor de pretutindeni joacă un rol important în acest proces. Puteți trimite astfel de sugestii la adresa proposals@google.com.

Cum sunt realizate “doodles”? Majoritatea sunt create pe calculator, uneori sunt pictate de mână.

Sunt “doodles” artă? Părerile artiștilor sunt împărțite. Jasmine Montgomery, director al companiei de marketing Seven Brands, susține că “doodles” nu pot fi considerate artă.

“Odată ce ești plătit să-ți folosești creativitatea pentru branding sau reclame, nu se poate spune că aceasta este artă, în sensul strict al cuvântului, deoarece servește un scop comercial și nu unul pur creativ. Doodles fac parte din prima categorie. Acestea reprezintă echivalentul unui act prin care un hotel își decorează holul de la recepție sau fabricarea unui ambalaj frumos pentru un produs”, argumentează Jasmine.

“Doodles sunt atrăgătoare, interactive și provocatoare, majoritatea sunt relevante și uneori, chiar surprinzătoare. Toate acestea ilustrează o parte din personalitatea Google”, a spus Lisa Downey Merriam, consultant al unei firme de publicitate.

Fie că sunt artă, design, distracție sau promovează brandul, “doodles” vor rămâne parte a experienței zilnice de navigare pe internet atât timp cât Google își va păstra supremația.