Cine se ocupa de brandul Romania

Startul in brandingul de natiune (stiinta controlarii imaginii unei tari) a fost dat. Aproape simultan, din doua directii: de la Presedintie si de la Agentia pentru Strategii Guvernamentale. Dar confuzia in care a demarat procesul de branding al Romaniei e atat de densa incat nici una dintre cele doua institutii nu a aflat de initiativa celeilalte, scrie saptamanalul Business Magazin, in numarul care apare astazi.

Presedintia spune ca ea va fi cea care va controla brandingul de tara printr-un proiect ce va demara “90% sigur cam intr-o luna”. Agentia pentru Strategii Guvernamentale nu stie insa ce face Presedintia si a creat deja o strategie de comunicare externa prin care vrea sa aiba grija de brandingul de tara, impreuna cu Ministerul Afacerilor Externe.

“Este normal ca Presedintia sa preia controlul acestui program, pentru ca fiecare minister abordeaza problema din perspectiva durerilor personale. Noi avem rolul de a avea o viziune de tip umbrela, o viziune integrata”, a declarat pentru BUSINESS Magazin Andreea Vass, expert la Departamentul de Analize si Strategii Economice si Sociale din cadrul Presedintiei.

Fara a cunoaste intentiile Presedintiei, Agentia pentru Strategii Guvernamentale a comunicat revistei BUSINESS Magazin prin noul sau presedinte, Valeriu Turcan, ca “guvernul are planuri foarte mari de construire a unui brand”. Ba mai mult, ca a chiar demarat in urma cu cateva saptamani o strategie care va include un proiect de construire a unei “imagini de marca” pentru Romania.

“Primul – ministru e de acord cu strategia”, spune Turcan. “Acum asteptam acordul tuturor partenerilor politici”.

In acest context de confuzie, in care lumea intelege importanta si necesitatea brandingului Romaniei, dar nu intelege “cum vine asta” si “cum se face”, BUSINESS Magazin a stat de vorba cu experti internationali si autohtoni pentru a gasi raspunsul si la aceste intrebari.

Wally Olins si Simon Anholt, doi dintre cei mai reputati experti internationali in brandingul de natiune, s-au aratat deja interesati sa se ocupe de brandingul Romaniei. Olins, “inventatorul” brandingului de natiune, e “in discutii” de vreo doi ani cu oficialii romani, fapt confirmat de fostul ministru de externe Mircea Geoana.

Cat despre Anholt, cateva discutii recente cu oficiali din Presedintie i-au dat increderea ca va contribui la construirea brandingului Romaniei. Consultantii locali de branding au, de asemenea, propriile pareri de care ar dori ca guvernantii sa tina cont.