Coca-Cola, pe sucuri naturale

Coca-Cola Romania a lansat ieri doua sortimente de suc natural din gama Cappy Selectii. Prin aceasta lansare, concurenta de pe aceasta piata devine mai acuta, pana acum principalii jucatori fiind European Drinks si Parmalat.
Reprezentantii companiei nu au dorit sa faca publice investitiile necesare lansarii celor doua produse, si nici ce obiectiv de vanzari are.
“Avem bugetul necesar pentru a pune produsele la dispozitia consumatorilor,” a declarat Dragos Militaru, country new product development manager al companiei pentru Romania, Bulgaria si Moldova.
Cele doua produse sunt pe baza de suc de rosii, respectiv suc de portocale si sunt prezentate in ambalaje de carton Tetra Pak.
“Produsele fac parte din categoria premium, exista deja pe rafturile magazinelor, in supermarketuri, hipermarketuri si bacanii traditionale,” a mai spus Militaru.
El a adaugat ca pretul de raft va fi in jur de 45.000 lei, in functie de adaosul comercial al fiecarui magazin.
Motivatia care a stat la baza lansarii acestor produse este, potrivit lui Militaru, cererea consumatorilor.
“Avem un grup fidel de consumatori in Romania, care ne-au indicat ca vor sucuri 100% naturale,” a adaugat reprezentantul companiei. El nu a dorit insa sa precizeze care sunt asteptarile companiei in privinta vanzarilor din acest an pentru cele doua produse.
Pana la aparitia European Drinks, compania isi disputa suprematia pe piata racoritoarelor cu Pepsi, insa situatia s-a schimbat in ultimii ani. Pepsi a ajuns la sub 10% din piata, in timp ce European Drinks a ajuns sa lupte umar la umar cu Coca-Cola.
Coca-Cola nu a ramas la produsul care a consacrat-o ci, asemeni altor multinationale, s-a adaptat cererii de pe plan local. Un exemplu in acest sens il reprezinta Fanta Shokata, lansata anul trecut.
Tot anul trecut, Coca-Cola a achizitionat apele minerale Dorna, in urma unei tranzactii estimate la aproximativ 20 milioane de dolari. Militaru a spus ca Dorna ramane la aceeasi calitate pe care o avea inainte de achizitie, “singura diferenta o reprezinta faptul ca o gasim acum pretutindeni.”
In Romania, compania este prezenta prin intermediul a doua companii, Coca- Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC), care se ocupa cu productia si distributia si Coca-Cola Romania, care se ocupa cu marketingul. CCHBC a inchis anul trecut una din fabricile sale, situata la Brasov.
Gama Cappy Selectii va fi sustinuta de o campanie constand in doua videoclipuri realizate de agentia de publicitate McCann Erickson.