Coca-Cola pune capat conflictului cu UE pe probleme antitrust

Recent, Coca-Cola a pus capat conflictului pe probleme de antitrust in care a intrat cu Comisia Europeana in urma cu cinci ani, anunta Financial Times.

Astfel, compania a semnat un acord in care se angajeaza sa efectueze schimbari profunde ale practicilor de marketing pe care le aplica pe piata europeana.

In schimbul acestor schimbari, compania va fi scutita de la plata unei amenzi si nu va fi gasita vinovata de a fi incalcat reglementarile Uniunii Europene din domeniul competitiei. Acordul, anuntat marti de Mario Monti, comisarul european pe probleme de competitie, va inlatura orice indoieli de ordin juridic cu privire la operatiunile desfasurate de companie pe piata europeana.

Acordul a fost finalizat marti in decursul unei intruniri ce a avut loc la Bruxelles intre comisarul european Mario Monti si Neville Isdell, directorul executiv al companiei Coca-Cola. Acesta pune in acelasi timp capat uneia dintre cele mai controversate anchete antitrust desfasurate in ultimul timp de catre Comisia Europeana.

Criticile aduse Comisiei s-au referit in principal la durata anchetei respective. De asemenea, dupa parerea unora, Comisia s-a lasat atrasa in apriga rivalitate de ordin comercial dintre Coca-Cola si compania Pepsi, la acest aspect referindu-se si plangerea formulata initial.

Mario Monti a declarat: “Angajamentele asumate de compania Coca-Cola vor avea drept efect o egalizare a fortelor jucatorilor de pe pietele bauturilor racoritoare carbonatate din Europa. Multumita actiunii Comisiei Europene, consumatorii vor avea de ales dintr-o varietate mai mare de produse in cadrul cafenelelor, barurilor si magazinelor, fiind astfel in pozitie sa aleaga un produs in functie de pret si preferinte personale, nefiind nevoiti sa cumpere un produs Coca-Cola pentru ca acestea sunt singurele oferite”.

Isdell a declarat la randul sau ca acordul este binevenit, spunand ca acesta “demonstreaza angajamentul companiei noastre in a gasi solutii in ceea ce priveste problemele ridicate de catre Comisie”.

Conform termenilor intelegerii, ce urmeaza a fi aprobata oficial de catre autoritatile de la Bruxelles, Coca-Cola promite sa nu oblige retailerii sa semneze contracte exclusiviste. De asemenea, compania se angajeaza sa-si restructureze sistemul de reduceri de preturi in asa fel incat sa scada facilitatile oferite de aceasta retailerilor pentru ca acestia sa stocheze numai produse Coca-Cola.

Pepsi s-a declarat multumit de incheierea cu succes a anchetei Comisiei, adaugand ca in urma noului acord consumatorii vor putea alege dintr-o gama mai variata de produse. catalina.apostoiu@zf.ro