Coca-Cola reintra pe piata cafelei

Coca-Cola HBC Romania, cel mai mare jucator pe piata bauturilor racoritoare, va lansa in aceasta luna cafeaua ready-to-drink (gata-preparata) illy, dupa ce a renuntat la distributia Nescafe Xpress.
Coca-Cola a finalizat recent un joint-venture la nivel global cu producatorul italian de cafea illy, Ilko Coffee International, si pregateste lansarea unor produse pozitionate pe segmentul premium al cafelei ready-to-drink in zece tari europene. Potrivit unui comunicat al Coca-Cola Company, aceste lansari vor avea loc in luna aprilie.
Reprezentantii Coca-Cola HBC Romania au confirmat pentru ZF ca printre cele zece tari vizate de Ilko Coffee International se numara si Romania, fara a da insa detalii suplimentare.
Initial, vor fi lansate pe piata trei variante de cafea instant ready-to-drink illy, produsele fiind imbuteliate in cutii din aluminiu de 150 si 200 de mililitri.
La inceputul acestei luni, Coca-Cola HBC Romania a renuntat la distributia cafelei ready-to-drink Nescafe Xpress, produs lansat pe piata locala in 2007 printr-un parteneriat la nivel international cu compania Nestle.
Nescafe Xpress a intrat recent in portofoliul Nestle Romania, companie care detine brandul numarul unu pe segmentul cafelei instant, Nescafe. Cea mai mare pondere in vanzarile Nestle Romania – aproximativ 27% – este detinuta in acest moment de divizia de bauturi (produsele Nescafe, Nesquik, Nestle Choco si Nestle Coffee Mate), care nu include insa automatele de cafea Nescafe. Intr-un interviu acordat ZF la jumatatea lunii trecute, Paul Nuber, directorul general al Nestle Romania, spunea ca nu a pus inca la punct sistemul de distributie pentru Nescafe Xpress. Produsele de acest tip necesita controlul temperaturii in lantul de distributie.
In Romania, segmentul cafelei ready-to-drink este inca foarte slab dezvoltat, judecand dupa numarul redus de produse existente la raft. Acestea sunt reprezentate integral de importuri.
Anul trecut, Whiteland, unul dintre cei mai mari distribuitori de alimente la nivel local, specializat pe distributia de produse refrigerate, a iesit de pe acest segment pe care activa din 2006 cu brandul Cafia.
La nivel local, Coca-Cola a atacat in acest an si segmentul bauturilor sport drinks cu Powerade, intrand in competitie directa cu Pepsi Americas.
Coca-Cola HBC, imbuteliatorul produselor Coca-Cola in Romania, a realizat anul trecut vanzari de peste un miliard de litri de bauturi racoritoare, in crestere cu 23% fata de 2006.
Pro Brands Distribution, distribuitorul illy pe piata locala, estima pentru anul trecut o valoare a vanzarilor de cafea de peste 8 mil. lei (2,4 mil. euro), cea mai mare parte fiind generate de colaborarea cu operatorii de cafenele.